電梯廣告投放不是一次性投放，而是數(shù)字資產(chǎn)累積。品牌可以繼續(xù)運(yùn)營這些數(shù)字資產(chǎn)，zul終達(dá)成銷售。品牌廣告是長期效應(yīng)，而效果廣告是短期效應(yīng)，品牌廣告和效果廣告很難合一。品牌廣告把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)回到效果廣告端，效果廣告再根據(jù)人群進(jìn)行追投，能夠縮短品牌廣告和效果廣告起效果的時(shí)間。

國潮美妝品牌完美日記赴美上市后，成為中國美妝股，許多消費(fèi)者也將其定義為“國貨之光”。上市之前，完美日記在營銷費(fèi)用的投入占比，并且非常熱衷于將某個單品打造成爆品，利用KOL打法，提高聲量和銷量。各大種草平臺組合加流量明星代言，制造話題熱度，使產(chǎn)品出圈。其中，小紅書是該品牌制造聲量的主要陣地，該品牌知名度的開啟也離不開這個社媒流量陣地。不過，上市之后幾個月，該消費(fèi)品牌卻出現(xiàn)了虧損。2020年65.2%的營銷費(fèi)用，顯然是營銷性價(jià)比下降，從側(cè)面看，依靠流量起家的新品牌，營銷費(fèi)用占比高，卻出現(xiàn)了虧損，很明顯這和該品牌的營銷模式帶不動，銷售乏力出現(xiàn)有關(guān)。由此，我們可以延伸到流量增長問題，許多品牌渴望流量，但也被流量所困。

從出圈的品牌看來，懂得社交的品牌往往也能獲得消費(fèi)忠誠。未來的新消費(fèi)品牌破局陷阱的關(guān)鍵是破除流量神話，建造品牌對話。流量稀丨缺是困境，但消費(fèi)者注意力稀丨缺才是zul需要根本解決的地方。因?yàn)槎鄻踊拿襟w環(huán)境，信息粉塵化嚴(yán)重，消費(fèi)者注意力有限，即使是依靠流量獲取的粉絲，也會在碎片化的信息中消解，如果不建造有力度的強(qiáng)對話關(guān)系，新品牌就難以在未來的多變得環(huán)境中持續(xù)活化。

解決流量困境辦法是找到品牌的差異化價(jià)值，并將該價(jià)值快速植入消費(fèi)者大腦，使其在消費(fèi)者心中占領(lǐng)心智，成為購買時(shí)不假思索的理由。

要想打造品牌、成功種樹，需要利用品牌廣告不斷重復(fù)、進(jìn)行飽和攻擊。而品牌廣告的作用，不僅是擴(kuò)大品牌的音量這么簡單，它是品牌核心價(jià)值的表達(dá)以及信任感的建立，是幫助企業(yè)將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為認(rèn)知優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的核心武器。

電梯廣告、社區(qū)媒體廣告投放平臺

思框傳媒預(yù)計(jì)在2021年間將在上海鋪設(shè)4000+自有社車庫廣告媒體點(diǎn)位，同時(shí)可投放全國且可按效丨果收費(fèi)的新型數(shù)字化電梯視頻廣告媒體點(diǎn)位將突破7萬+，而這兩點(diǎn)也將是未來思框傳媒在戶外廣告媒體獨(dú)占的基點(diǎn)，并通過代理合作置換等以期成為丨家社廣告投放平臺。以專丨利技術(shù)為驅(qū)動，以實(shí)際點(diǎn)位資源為優(yōu)勢，把握好5g帶來的數(shù)字化變革的紅利，在未來走出思框傳媒自己的特點(diǎn)。幫助品牌重塑了競爭格局，建立了競爭壁壘。