企業(yè)宣傳片的制作流程與拍攝技巧

??企業(yè)宣傳片時長一般不超過十分鐘，具體多長這要根據客戶的需求，在對企業(yè)的信息進行壓縮和篩選，設定好每一個鏡頭，每一段信的重要程度限定的時間長短。把企業(yè)信息重要的信息和受眾群體想要了解的信息系為主。在采用遠景中景等鏡頭大的畫面包含的內容較多，觀眾需要看清楚這些畫面上的內容，所需要的時間就相對長些，而對于近景，特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內容較少，觀眾只需要短時間即可看清，所以畫面停留時間可短些。

??隨著高速運轉信息時代的發(fā)展，企業(yè)對外宣傳顯得尤為的重要。這時的企業(yè)宣傳片也成為了各行各業(yè)對外宣傳，擴張企業(yè)信息，企業(yè)信息便捷交流的樞紐。而且現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片也越來越多，越來越快的闖入人們的生活，對于一些企業(yè)或受眾什么樣的企業(yè)宣傳片才能滿足企業(yè)的形象和企業(yè)項目的需求呢?什么樣的企業(yè)宣傳片才是符合企業(yè)的需求的企業(yè)宣傳片呢?企業(yè)宣傳片在拍攝時需要怎樣企業(yè)宣傳片拍攝技巧，在蕓蕓眾多的企業(yè)宣傳片中凸顯出來呢?

??企業(yè)宣傳片的制作流程是什么?

??企業(yè)宣傳片做為一種營銷的輔助手段，不能單一存在。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說， 用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳片有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產品信息。

??一、項目分析。

??在給客戶制作企業(yè)宣傳片時影視廣告公司首先要了解客戶的一些基本信息：企業(yè)類型，產品特性，企業(yè)文化，工作流程等;客戶行業(yè)信息(行業(yè)特性、行業(yè)趨勢、行業(yè)地位、世界及國家相關政策法規(guī)等);了解客戶需求(風格、主訴點、受眾、使用場合、片長以及用片時間等)。

??二、項目判定。

??在對客戶信息有了個大致的了解之后，接下來就進入到項目判定階段，公司根據項目的工期，要求，風格，組內資源的配比情況判定是否需要聯(lián)系外協(xié);根據項目的要求，風格選擇合適的編導進行項目制作。

??三、文案策劃。

??1、策劃大綱/創(chuàng)意闡述：明晰全片主題、 確定敘事線索、確定敘事風格、確定表現(xiàn)手法;

??2、解說詞：確定解說詞的邏輯結構，確定大框架 確定解說詞語言風格、視角及感情色彩確定各部分內容比重;

??三、分鏡頭腳本設計。

??1、分鏡頭腳本：如果可能，在設計分鏡頭腳本前查看場地;如果可能，與客戶確定剪輯風格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關系，從全片進行布局設計畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復使用，對中性素材的使用合理，根據預算對鏡頭有所取舍，制作詳細到每一句解說詞的制作腳本自用;

??2、包裝設計：對于制作難度及工期有充分了解;對于全片的色調有統(tǒng)一設計; 在畫面設計上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面信息量充足，內容清晰準確，在包裝設計時，盡量保證畫面的多層次性，注意細節(jié)的把握，對動畫師提出要求時溝通簡練、準確，盡量確定樣片，并對工期有一定的掌控;

??四、前期拍攝。

??確定甲方聯(lián)絡人，協(xié)調人與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準備內容。根據分鏡頭腳本，場地及拍攝內容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設計合理，盡量避免“人眼”視角強調鏡頭“組”的概念， 現(xiàn)場溝通語言簡練，明確，凡事以完成項目為先注意現(xiàn)場環(huán)境，物品及客戶工作習慣。

??五、后期制作。

??1、初剪：根據分鏡頭腳本的設計及解說的長度將素材進行大致的裁剪和排序，選擇適當的中性素材，剪輯時需要進行二次創(chuàng)作;

??2、精剪： 強調鏡頭“組”的概念 注意畫面邏輯關系和景別順序 選取符合全片風格和前后關系的音樂，并控制剪輯節(jié)奏;

??3、動畫制作及嵌入：及時與動畫制作人員溝通反饋并按步驟審查指導制作方向，避免工期延誤 動畫質量負責并適當提出整改意見;

??五、審片修改。

??1、內部審核： 主管審核：通過對客戶需求和客戶信息的了解和分析，對片子的整體風格和節(jié)奏進行把握，并對鏡頭及包裝的細節(jié)提出意見。 客戶經理審核：著重關注客戶需求方面的具體表現(xiàn)，若無原則性問題應尊重主創(chuàng);

??2、客戶審片(版小樣)：詳細記錄審片意見，整理提交客戶經理(電子文檔) 審片結束后根據修改意見與制作人員、客戶經理共同確認修改周期給出合理化建;

??3、客戶審片(第二版小樣)： 回顧之前與客戶確認的內容;

??六、成品交付。后向客戶經理提供成片，整個宣傳片制作流程完畢。

??企業(yè)宣傳片拍攝技巧中鏡頭組合技巧

??企業(yè)宣傳片拍攝鏡頭組合也是有一定的技巧的，這是要根據受眾群體的觀看內容和思想方式規(guī)律來接鏡頭，符合受眾群體和現(xiàn)實生活中的邏輯，思維邏輯。不符合邏輯的宣傳片，不對企業(yè)有所了解的話多數是看不懂的，想要表達宣傳片的主題和企業(yè)宣傳的思想一定在企業(yè)宣傳文案中凸顯出來，這樣才能讓受眾群體明白這個企業(yè)宣傳片拍攝的是什么內容。所以思維邏輯選擇鏡頭將他們組合在一起。

??一、企業(yè)宣傳片中場景的選取循序漸進

??在拍攝企業(yè)宣傳片時，往往不是一個鏡頭，是由很多鏡頭，很多轉場組合而成，但是，每一個轉場都是要循序漸進，不要太跳躍，這樣后組合到一起宣傳片樣本看起來會更加的協(xié)調，而且在組合鏡頭是會更容易的組合到一起。

??二、企業(yè)宣傳片的拍攝方向和組合鏡頭規(guī)律

??不管是什么宣傳片或是視頻都是以主體物在進出畫面時，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側拍，否則兩個畫面接在一起主體物就要“撞車”。所謂的“軸線規(guī)律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現(xiàn)象。在拍攝的時候，如果拍攝機的位置始終在主體運動軸線的同一側，那么構成畫面的運動方向、放置方向都是一致的，否則應是“跳軸”了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。

??三、企業(yè)宣傳片鏡頭組合遵循環(huán)環(huán)相扣

??企業(yè)宣傳片是有很多的鏡頭組合而成的，但是也有一定的組合規(guī)律，一般都是動接動，靜態(tài)畫面接靜態(tài)畫面的規(guī)律，如果畫面中同一主體或不同主體的動作是連貫的，可以動作接動作，達到順暢，簡潔過渡的目的，我們簡稱為“動接動”。

??四、企業(yè)宣傳片鏡頭組合鏡頭時間長度

??企業(yè)宣傳片時長一般不超過十分鐘，具體多長這要根據客戶的需求，在對企業(yè)的信息進行壓縮和篩選，設定好每一個鏡頭，每一段信的重要程度限定的時間長短。把企業(yè)信息重要的信息和受眾群體想要了解的信息系為主。在采用遠景中景等鏡頭大的畫面包含的內容較多，觀眾需要看清楚這些畫面上的內容，所需要的時間就相對長些，而對于近景，特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內容較少，觀眾只需要短時間即可看清，所以畫面停留時間可短些。