面在幾何學(xué)中含義是線移動的軌跡。在畫冊設(shè)計版面中，面是具有了面積的點(diǎn)和厚度的線、可以是一個點(diǎn)的放大，或無數(shù)點(diǎn)、無數(shù)線的集合，一段文字、一組圖、一個色塊都可以看成是面。在畫冊界面中具有一定面積和質(zhì)量的對象都可以看成面，它占據(jù)的空間位置較多，因而相比點(diǎn)和線來說具有更強(qiáng)烈的視覺沖擊力，體現(xiàn)了充實(shí)、厚重、整體穩(wěn)重的視覺效果。面的形態(tài)無限豐富，不同的面會給人不同的視覺感受。如幾何形態(tài)的面顯得規(guī)則、平穩(wěn)和理性;徒手畫的面具有豐富的藝術(shù)氣質(zhì);偶然形的面自由活潑而富有哲理;有機(jī)形態(tài)的面柔和、自然等。

在畫冊中，企業(yè)的經(jīng)營觀、價值觀、審美因素等觀念形態(tài)及經(jīng)營行為總和的品牌文化,能大幅度強(qiáng)化品牌力,提高品牌資產(chǎn)價值。構(gòu)建品牌文化,首先要創(chuàng)建品牌的核心價值觀,其次要賦予其豐富的藝術(shù)審美內(nèi)涵，使產(chǎn)品在被消費(fèi)的過程中令其對象感受到精神文化層面上的升華,并要承載民族文化,提高民族文化的影響力。

國人在對待一個共同認(rèn)知的事務(wù)時都有一個共性，那就是對于眾所周知的某一件事情或者某一個人會無條件的信賴。也就是說，從某種程度上來講，信任狀不需要客觀性，需要的是主觀的信任。那么在畫冊中如何體現(xiàn)這種主觀的信任呢？那就是從企業(yè)本身的品牌文化中找到依托，依托于傳統(tǒng)文化中的某一個概念，加強(qiáng)企業(yè)的信任狀。比如華與華在給新東方做廣告語時提出的“新東方，老師好”就是很好的將企業(yè)的品牌文化作為品牌信任狀的一個依托。老師好是中國傳統(tǒng)文化中一個深入骨髓、根深蒂固的一個問候語，成為了新東方的廣告語后除了有清晰的定位，通過文字內(nèi)涵展現(xiàn)出企業(yè)的優(yōu)勢，以傳統(tǒng)文化背書，教學(xué)質(zhì)量背書，師資力量背書，大大加深了企業(yè)的品牌信任狀。

隨著營銷環(huán)境的變化,作為企業(yè)與消費(fèi)者之間的紐帶，品牌信任狀在營銷管理中的地位日益重要。品牌信任狀和品牌文化的關(guān)系也是今后畫冊策劃上應(yīng)該重點(diǎn)研究的課題。重點(diǎn)探討品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別與聯(lián)系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在構(gòu)建品牌信任過程中的重要作用,幫助企業(yè)更好地構(gòu)建品牌信任狀。

視覺錘與定位理論是相輔相成的，定位理論的核心是在消費(fèi)者心智中找到空位，然后將信息置入消費(fèi)者大腦中。將定位信息比喻成“釘子”，將視覺信息比喻成“錘子”，只有通過視覺錘不斷的敲打，才能將“釘子”深深植入到消費(fèi)者心智中。那么視覺錘理論的幾個要素在畫冊中如何體現(xiàn)呢？

畫冊作為企業(yè)品牌文化的載體，也應(yīng)該在視覺層面也給消費(fèi)者“錘”入大量的信息。如何讓消費(fèi)者通過特定的視覺元素記住品牌固然是重要的。但更為重要的是，當(dāng)顧客記住某一特定視覺元素之后，能夠快速的聯(lián)想起品牌的相關(guān)信息。

隨著市場競爭日趨激烈，各行各業(yè)企業(yè)品牌意識不斷增強(qiáng)，企業(yè)為加強(qiáng)企業(yè)市場競爭力，鞏固品牌實(shí)力。運(yùn)用不同的形式來宣傳企業(yè)自身的品牌，畫冊就是重要的載體之一。直接把企業(yè)文化及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者，進(jìn)而提高品牌地位?？梢哉f是企業(yè)對外交流的窗口。

一本好的畫冊設(shè)計除了要能體現(xiàn)出企業(yè)的規(guī)模，性質(zhì)，產(chǎn)品等特點(diǎn)外，還需要通過藝術(shù)設(shè)計來給受眾人群留下視覺記憶，讓人過目不忘。一本好的畫冊一開始的前期策劃、中期設(shè)計、后期制作都必須是緊密聯(lián)系在一起的，特別是設(shè)計環(huán)節(jié)，必須緊緊圍繞著策劃的文案內(nèi)容進(jìn)行，這樣才能使畫冊風(fēng)格統(tǒng)一，調(diào)性統(tǒng)一，整體結(jié)構(gòu)清晰。