看到迪士尼的畫冊，我們就會立刻被米老鼠吸引，但是重要的不是米老鼠本身，而是當(dāng)我們想到看到米老鼠的時候，還會意識到它代表著快樂和自信的童年。所以，視覺錘只是工具，重要的是將品牌想要傳達(dá)的信息和理念真正的刻在消費者的腦海中!

這是蘋果手機某一時期的畫冊內(nèi)頁，我們可以看到，喬布斯的形象在一本十六頁的畫冊里面出現(xiàn)了9次，那么這么設(shè)計的目的是什么呢？許多創(chuàng)始人通過建立品牌認(rèn)知，自己本身也成為品牌認(rèn)知元素之一。

我們從初的發(fā)明者、創(chuàng)始人身上尋找。公司是誰建立的？就算他已經(jīng)不在人世，但人們會記住他的形象，這就是心智資源。走到世界上任何一個地方，不需要翻譯，只要看到喬布斯的形象就知道這是蘋果的品牌視覺錘。

我們可以看出，在畫冊設(shè)計中，通過“動物”打造視覺錘也能給消費者“錘”入品牌信息，潛移默化從而占領(lǐng)心智。如果創(chuàng)始人很強大，也能成為品牌認(rèn)知的一部分，消費者對創(chuàng)始人的故事感興趣便更容易對品牌產(chǎn)生認(rèn)同。而以產(chǎn)品來打造視覺錘除了產(chǎn)品本身的信息外，更多的是從側(cè)面來樹立企業(yè)的品牌信任狀。

蘋果公司畫冊將創(chuàng)始人喬布斯作為詞匯，以喬布斯個人的品牌故事為信任狀，在畫冊中多次呈現(xiàn)喬布斯的形象，以此來打造蘋果品牌本身的獨特性。錘子科技則以本身品牌命名為詞匯，將錘子所代表的信息敲入消費者的心智中，以產(chǎn)品質(zhì)量為信任狀，打造出堅硬、風(fēng)趣、高端的獨特性。

企業(yè)畫冊是反映給消費者給受眾們?yōu)橹庇^的線下營銷宣傳推廣手段，好的畫冊能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模，性質(zhì)，產(chǎn)品特點。

一本富有創(chuàng)意又具有可讀性可賞性的精美畫冊，能夠全方面的展示企業(yè)的風(fēng)貌、經(jīng)營理念宣傳產(chǎn)品、品牌形象，是企業(yè)推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，給消費者留下視覺美感，讓人過目不忘。