一、客戶群體

大家都知道App面向的是所有智能手機用戶，越有23億臺，小程序面向的是所有微信用戶，約有8億用戶。對于用戶群體來說，APP優(yōu)勢相對較大，App作為用戶接入移動互聯(lián)網(wǎng)世界的橋梁，對于傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡營銷有重要的價值。在功能實現(xiàn)方面，app實現(xiàn)功能更完整，靈活性強；小程序于微信提供的接口功能，但小程序在某些業(yè)務場景下，使用起來更加便捷。

二、 功能的實現(xiàn)

App可以實現(xiàn)完整功能，靈活性強；小程序微信提供的接口功能。小程序低頻、非剛需、輕量級、功能單一，高頻剛需還是要靠APP。

小程序提供框架和 API，基于 HTML5 進行開發(fā)，對接開發(fā)者現(xiàn)有的APP后臺的用戶數(shù)據(jù)，其開發(fā)難度相對較低。雖說是小程序但是也能夠?qū)崿F(xiàn)很多功能，比如消息通知、線下掃碼、公眾號關(guān)聯(lián)等。小程序還能幫你查找附近的一些應用，這又方便了不少。但是對于一些需要大量計算的功能類應用，如圖片處理或文檔編輯，小程序是無法滿足的。小程序更貼近于生活中的吃喝玩樂。

APP的視覺效果設計得更加人性化和絢麗。開發(fā)設計者的能力有多大，APP就越讓人驚艷。因此， APP能夠在交互、視覺等用戶體驗上滿足用戶的高要求。如果你想要一個更豐富、更細化、個性化的功能，這都是需要更大容量來實現(xiàn)，那么這就需要在APP上去承載。

三、開發(fā)成本

當然開發(fā)成本永遠是客戶關(guān)心的問題，目前開發(fā)一款app報價都在5萬元以上，比較大的項目收費基本在10萬以上。微信小程序的開發(fā)報價不高，基本在萬元左右，主要是在前端開發(fā)上，把兩者開發(fā)成本拉開了。

三、自主性和用戶黏性

小程序背靠微信，引流效果好，但是微信對小程序進行了諸多限制，尤其是在流量獲取方面，如果營銷性過強的活動，官方會進行查封，比如三級分銷，騰訊封號嚴重而且沒有事先的警告，很難申訴。相比于小程序app內(nèi)部運營就比較自由，運營者可以完全把控。

小程序的內(nèi)容碎片化，顧客被動接受，用戶用完就退出程序，雖然首次消費門檻低，但后續(xù)消費門檻無法降低，用戶由于難以找到小程序而選擇放棄。

APP內(nèi)容，顧客主動選擇，APP獲取用戶門檻高，但二次消費門檻降低了，而且APP的用戶規(guī)模和活躍度規(guī)模總體還是高于公眾號、小程序的。

四、 下載安裝

App需要用戶主動下載，對網(wǎng)絡環(huán)境依賴性強；小程序通過二維碼、微信搜索等方式直接獲得。微信是一個集中展示小程序的商店，我們只能通過二維碼或者搜索小程序的名稱，以及微信群或好友分享來使用小程序。

APP可以在應用市場進行下載安裝。下載渠道是相對較多的。

小程序是與微信一同占用手機空間，內(nèi)存較小，對于手機內(nèi)存較小的用戶，微信小程序就是一個福音。而APP需要獨立下載，占用內(nèi)存較多。

五、 開發(fā)周期

因為微信小程序?qū)崿F(xiàn)的功能較少，大大雖短了開發(fā)周期，其平均開發(fā)周期只需2周的時間。那么一個完整的APP平均開發(fā)周期需要將近1個月甚至更久。開發(fā)一個APP的時間花費是小程序的2倍，甚至更多。

綜合來講

App的界面內(nèi)容更豐富，運轉(zhuǎn)速度快，系統(tǒng)更加流暢，從表面上看小程序是APP的縮減版，但實際上，小程序在界面流程上進行了大量的簡化，實現(xiàn)的只是核心服務。小程序在很多功能、用戶體驗等方面還是比不上APP，但是小程序開發(fā)成本比APP要低得多，并且不允許推送廣告。總的來說，微信小程序和APP是各有各的優(yōu)勢。微信小程序時間和資金投入較少，能夠滿足一些初創(chuàng)團隊。APP能夠滿足一些復雜度高的產(chǎn)品，適合比較成熟的公司。