天津新款KKV道具設(shè)計(jì)專業(yè)化、kkv貨架多元個(gè)性化布局

隨著Z世代成為主流消費(fèi)群體，需求向小眾化、專業(yè)化、多元化，忠誠(chéng)度趨低等特點(diǎn)轉(zhuǎn)變，對(duì)眾多快時(shí)尚品牌“審美疲勞”的年輕消費(fèi)群體開始拒絕買單，快時(shí)尚品牌先后退出中國(guó)市場(chǎng)。外資為主的傳統(tǒng)主力店聚客力大不如前，不少購(gòu)物中心進(jìn)入主力店空窗期，亟待新物種的出現(xiàn)。這是外因，更多的在于內(nèi)因。沒有壞的行業(yè)，只有壞的公司，行業(yè)衰退表象的背后，其實(shí)是新一輪品牌的更新?lián)Q代，現(xiàn)在在選品、性價(jià)比、空間設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者要求更加。

KKV有別于國(guó)內(nèi)生活方式集合店以飽和度高、醒目的 黃色系 為主色調(diào) 既表達(dá)了對(duì)時(shí)尚、個(gè)性、活力和創(chuàng)新的主張 又不失高級(jí)感，再配合白色和灰色的輔助色 加強(qiáng)了近1200㎡空間的延展感和無界感的購(gòu)物體驗(yàn)！這個(gè)時(shí)尚又不失實(shí)用的超大集裝箱主題生活館 著實(shí)吸引了一大批年輕人的青睞！從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度升級(jí)門店場(chǎng)景，對(duì)消費(fèi)者造成視覺體驗(yàn)沖擊，從而實(shí)現(xiàn)引流和消費(fèi)者的自傳播。

天津新款KKV道具設(shè)計(jì)專業(yè)化、kkv貨架多元個(gè)性化布局

所謂新傳統(tǒng)，即在傳統(tǒng)事物上加上新元素，使之變成新的流行，在這一階段，美學(xué)是新元素。吳悅寧解釋道：“在電商時(shí)代之前，消費(fèi)者去實(shí)體店購(gòu)物是傳統(tǒng)。隨著電商網(wǎng)購(gòu)的普及，年輕人特意去線下購(gòu)物的行為變少。但他們?nèi)绻吹胶每吹拈T店，賣的產(chǎn)品也不錯(cuò)，這種體驗(yàn)相對(duì)稀缺，值得拍照發(fā)社交媒體，他們就愿意來?！睋Q言之，年輕人不是在購(gòu)物，而是在發(fā)現(xiàn)和傳播美。

KKV“依舊讓人看不懂”，但其在引流、差異化運(yùn)營(yíng)等核心指標(biāo)方面均已不輸傳統(tǒng)大牌主力店。在了解了KKV的基本情況后，對(duì)于它的成功也就不難理解了。這樣一個(gè)獨(dú)具創(chuàng)意的品牌店，無論是在形式的創(chuàng)新還是引發(fā)的內(nèi)容上的創(chuàng)新，都在進(jìn)一步賦能品牌生命力，只有越來越多的“集裝箱”現(xiàn)身商城“C位”，才能真正激發(fā)整個(gè)市場(chǎng)的創(chuàng)新意識(shí)，真正給社會(huì)發(fā)展帶來新的改變。充分發(fā)揮自身引流高聚客的“網(wǎng)紅體質(zhì)”，充當(dāng)了實(shí)體消費(fèi)復(fù)蘇的“催化劑”。