重要的是logo設(shè)計(jì)不能按照釥老板的想法來設(shè)計(jì)，一定要從消費(fèi)者角度出發(fā)，只有消費(fèi)者認(rèn)可的標(biāo)志才是好標(biāo)志，很多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)通過調(diào)查和分析，按照消費(fèi)者的心意來進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)第二個(gè)要求，就是讓客戶滿意，滿足消費(fèi)者的審美需求。

從側(cè)重點(diǎn)來說，VI設(shè)計(jì)的功用更多是解決企業(yè)內(nèi)部的視覺形象規(guī)范，如辦公用品、員工服裝、辦公室標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等，可以理解為企業(yè)內(nèi)部管理范疇的內(nèi)容。而品牌設(shè)計(jì)更多是基于生產(chǎn)(產(chǎn)品)型企業(yè)解決市場(chǎng)營(yíng)銷問題而做的系統(tǒng)化的定位設(shè)計(jì)，包含產(chǎn)品價(jià)值定位、市場(chǎng)渠道定位、目標(biāo)消費(fèi)人群定位以及視覺定位等。這樣來看品牌設(shè)計(jì)更多的是解決企業(yè)外部的市場(chǎng)營(yíng)銷問題。

當(dāng)然，品牌設(shè)計(jì)在視覺規(guī)范這塊也會(huì)包含一些vi設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目也更多的圍繞滿足市場(chǎng)營(yíng)銷需求，比如產(chǎn)品宣傳物料的視覺規(guī)范、產(chǎn)品包裝的視覺規(guī)范、專賣店或會(huì)展的視覺規(guī)范、招商手冊(cè)的視覺規(guī)范、電腦和手機(jī)端網(wǎng)站視覺規(guī)范等。

很多所謂廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)中有一項(xiàng)是品牌形象設(shè)計(jì)，如果你打電話過去問，品牌形象設(shè)計(jì)是什么，99.9%的企業(yè)會(huì)回答您說：VI。

這些設(shè)計(jì)公司往往由單一的設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)人員組成的組織架構(gòu)，設(shè)計(jì)師不懂戰(zhàn)略、不懂營(yíng)銷、不懂競(jìng)爭(zhēng)策略的前提下做出來的設(shè)計(jì)，基本都是無效設(shè)計(jì)。還有很多威客平臺(tái)和美工定位的設(shè)計(jì)公司，客戶基于價(jià)格便宜找到他們，得到的是一套模板化的VI設(shè)計(jì)，而這樣的無效設(shè)計(jì)，是導(dǎo)致企業(yè)建立品牌，營(yíng)銷傳播過程陷入困局的直接原因之一。