隨著消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)也正在從“需求產(chǎn)生購(gòu)買”到“情感產(chǎn)生購(gòu)買”的消費(fèi)邏輯轉(zhuǎn)變，這就要求品牌不能單純的將目光放在刺激消費(fèi)者購(gòu)買的層面，還需要洞察消費(fèi)者的情感需求和核心痛點(diǎn)，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間深層次的情感交流和持續(xù)的精神傳承，引起消費(fèi)者的認(rèn)同感和情感共鳴。

在情感需求的洞察方面，前文提到的美團(tuán)買藥就是zul好的例子，品牌方充分捕捉到了社會(huì)需求痛點(diǎn)，用真實(shí)感的人物故事像與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，zul終快速建立起消費(fèi)心智，在品牌的價(jià)值傳遞層，完成了無(wú)形中的品牌記憶。

戶外廣告覆蓋的人群范圍廣、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)以及

真實(shí)有效的曝光量等優(yōu)勢(shì)，也是品牌進(jìn)行事件營(yíng)銷充分利用戶外廣告的原因。例如今年2月份，58同城借勢(shì)王丨者榮耀IP，開(kāi)啟了一場(chǎng)IP跨界的營(yíng)銷活動(dòng)，圍繞IP在上海地鐵站打造出“王丨者漲薪峽谷”的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，并與IP粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，引發(fā)了各大社交平臺(tái)的網(wǎng)友紛紛現(xiàn)場(chǎng)打卡。

從創(chuàng)意戶外廣告為切入點(diǎn)，再通過(guò)優(yōu)丨質(zhì)UGC和二次傳擴(kuò)大曝光量，形成疊加效應(yīng)。不僅擴(kuò)大了品牌聲量引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴，也能將品牌和產(chǎn)品信息深深植入到了用戶心中，更大大拉近了品牌與用戶的關(guān)系?？梢哉f(shuō)，利用戶外媒體進(jìn)行事件營(yíng)銷傳播效應(yīng)的震撼力是不容置疑的。

道閘廣告、生活圈媒體、社區(qū)媒體廣告投放平臺(tái)

思框傳媒預(yù)計(jì)在2021年間將在上海鋪設(shè)4000+自有社區(qū)車庫(kù)廣告媒體點(diǎn)位，同時(shí)可投放全國(guó)且可按效果收費(fèi)的新型數(shù)字化電梯視頻廣告媒體點(diǎn)位將突破7萬(wàn)+，而這兩點(diǎn)也將是未來(lái)思框傳媒在戶外廣告媒體的基點(diǎn)，并通過(guò)代理合作置換等以期成為丨家社區(qū)廣告投放平臺(tái)。以專丨利技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以實(shí)際點(diǎn)位資源為優(yōu)勢(shì)，把握好5g帶來(lái)的數(shù)字化變革的紅利，在未來(lái)走出思框傳媒自己的特點(diǎn)。

當(dāng)然，我們能預(yù)見(jiàn)，未來(lái)社區(qū)廣告位資源將逐步壓縮，社區(qū)廣告位資源將愈加集中，資源占比勢(shì)必吸引更多受眾焦點(diǎn)。思框傳媒立足車庫(kù)廣告，涉及全媒體社區(qū)廣告，雖然有點(diǎn)損傷，但也會(huì)將更多的資源傾斜在集中的媒體資源點(diǎn)位上，圖片、文案及視頻三大“核心經(jīng)營(yíng)”賦能思框傳媒社區(qū)廣告。線下線上相結(jié)合的方式服務(wù)各中小企業(yè)。為品牌和IP實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)容制播到內(nèi)容帶貨、由視聽(tīng)場(chǎng)景的單一場(chǎng)景到生活場(chǎng)景的全mlan覆蓋。