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湖北搜狗推廣搜狗賬戶撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的6個要點

2021-08-17 11:20:46  513次瀏覽 次瀏覽
價 格:5200

搜索推廣賬戶,物料主要是包含三大塊,一是關鍵詞,二是創(chuàng)意,三是落地頁。三者共同組成一個完整的賬戶。

創(chuàng)意主要是引導點擊的作用,尤其是在ocpc出價策略下,創(chuàng)意點擊率是非常重要的數(shù)據(jù)。所以,創(chuàng)意對廣告效果的意義不言自明。那么,今天就來說下如何撰寫優(yōu)質(zhì)的搜索廣告創(chuàng)意。

1、搜索廣告創(chuàng)意基礎知識

搜索廣告創(chuàng)意分為3類,普通創(chuàng)意、創(chuàng)意組件和閃投創(chuàng)意。其中,創(chuàng)意組件和閃投創(chuàng)意需要在后臺創(chuàng)建,普通創(chuàng)意可以在助手完成。因為賬戶展現(xiàn)普遍的還是普通創(chuàng)意和創(chuàng)意組件,所以這里重點說下普通創(chuàng)意和創(chuàng)意組件。

普通創(chuàng)意的構成,由標題+描述一+描述二構成,需要搭建默認訪問URL+默認顯示URL+移動訪問URL+移動顯示URL+小程序URL+應用調(diào)起URL。這其中,小程序URL和應用調(diào)起URL是針對于特定行業(yè),使用不多。URL之外,創(chuàng)意可以添加配圖。配圖不是必選項,但是配圖的創(chuàng)意點擊率要整體高于不配圖的創(chuàng)意。

編輯

字符數(shù):

標題是50個字符,即25個漢字,其中可以設置地域通配符。描述一和描述二可以各設置80個字符,即40個漢字。

通配符:

通配符是在創(chuàng)意中插入關鍵詞。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時,將以觸發(fā)的關鍵詞替代通配符標志。通過通配符獲得飄紅來吸引網(wǎng)民關注,可能帶來更高的點擊率,此外,使用通配符也有助于增強網(wǎng)民搜索詞、關鍵詞和創(chuàng)意之間的相關性。

在創(chuàng)意中務必要加上通配符,一般可以采用1+1的方式,即標題一個通配符,描述一一個通配符。描述二可加可不加。一條創(chuàng)意多不要超過3個通配符為好。

2、創(chuàng)意組件

創(chuàng)意組件以前叫高級創(chuàng)意,即比普通創(chuàng)意樣式更豐富。

現(xiàn)在的創(chuàng)意組件主要包括8大類:圖片類、文字鏈類、文本類、視頻類、營銷類、商品類、應用類和門店類。

創(chuàng)意組件有的有溢價有的無溢價,有溢價的,比如營銷類,其展現(xiàn)的概率大小主要取決于溢價。而沒有溢價的創(chuàng)意組件則是隨機的,或者根據(jù)廣告位排序而有變化。

編輯

這些創(chuàng)意組件中,前五者比較常見,商品類多用于商品投放的行業(yè),應用類多用于投應用(APP)的行業(yè),門店類則多見于區(qū)域推廣的行業(yè)。

這里重點說下營銷類,其包含:電話、咨詢、營銷、表單頁、自定義表單。

這些組件創(chuàng)意可以提升獲客率。你可以根據(jù)效果設置溢價。系統(tǒng)終扣費是關鍵詞出價×組件溢價,如果想提升線索量,可以設置1以上的系數(shù),如果效果一般,則可以不設置系數(shù)(不設置系數(shù)則為1)。

3、撰寫創(chuàng)意的一些規(guī)范

1、通常,創(chuàng)意要依據(jù)單元的詞性來寫,如果太細,沒法做到每個單元寫針對性創(chuàng)意,也至少保證每個單元都能有通用型的創(chuàng)意;

2、一般,一個單元創(chuàng)意數(shù)在3-5條即可,太多沒有必要,太少也不好;

3、如果是新的創(chuàng)意,計劃層級的創(chuàng)意展現(xiàn)方式一般先選輪替,等跑三天之后再改優(yōu)選;

4、一般創(chuàng)意加配圖≥3張為佳;

5、創(chuàng)意url不要漏加,既是為了讓賬戶的物料完整,也是為了防止關鍵詞url沒加用戶可以訪問創(chuàng)意url。注:關鍵詞url和創(chuàng)意url,關鍵詞url為優(yōu)先訪問。

6、設備偏好,如果是移動計劃,則選擇移動設備優(yōu)先,如果是計算機計劃,則選擇全部設備。

4、撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的方法

1、多用短句,少用長句。短句的好處就是容易斷句,讓用戶更容易理解,瀏覽視覺感不會那么累;

2、多用數(shù)字和符號。數(shù)字和符號都能吸引眼球,所以在創(chuàng)意標題中,可以加入數(shù)字和符號,例如“學歷報考,僅需1680”、“學歷報考,4月還剩18個名額”等等;

3、要語句通順。不要堆砌關鍵詞,語句越通順越簡單,閱讀的感覺會越好;

4、突出優(yōu)勢,不要夸大。寫創(chuàng)意盡可能突出自己的優(yōu)勢,不要夸大,遵守廣告法規(guī)定;

5、添加一些號召性質(zhì)的語句。例如“在線咨詢”、“在線查詢”等等。另外小搜的創(chuàng)意是可以加號碼或者微信的,只是需要變通一下;

6、針對設備端寫創(chuàng)意。計算機計劃的創(chuàng)意,可以寫長一點,移動計劃的創(chuàng)意可以寫的略短一些;

7、一個單元中,3-5條創(chuàng)意,至少保證1-2條疑問句創(chuàng)意,因為搜索解決的是需求,疑問句有時候點擊率較高;

8、標題和圖片比較重要,描述次之。重點寫好標題,另外標點符號要用好,不要出現(xiàn)標點大寫、堆積標點或者無標點的情況。

關于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的撰寫方法還有很多,比如按用戶心理、按產(chǎn)品購買意向等等等等,這里就不再贅言了。只要是和關鍵詞相關、具有吸引力、轉化佳的就是好創(chuàng)意。

5、寫創(chuàng)意沒頭緒,如何快速寫創(chuàng)意?

如果是新手,或者雖然做了較久的競價,但寫創(chuàng)意很頭疼??梢杂眠@種快速辦法。

所謂同行是的老師??梢栽谇岸怂阉麝P鍵詞,將同行的創(chuàng)意復制下來(不要點擊同行的廣告),然后把這些創(chuàng)意拆解,提煉出它創(chuàng)意中核心的語句。

然后根據(jù)自己的情況重新組合成自己的創(chuàng)意。如果你寫百度,可以去小搜搜同行創(chuàng)意。如果你寫小搜,可以去百度搜同行創(chuàng)意。當然,這種方法雖然快,但是也不是的辦法。只是一種懶辦法。

還是建議盡量原創(chuàng)寫創(chuàng)意,原創(chuàng)的方法是這樣:將公司或者產(chǎn)品的亮點提煉一下,然后再組成自己的創(chuàng)意。原創(chuàng)的點擊率更高,

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