酒瓶包裝設計的設計理念：

1 功能要素

產(chǎn)品首要和基本的就是要滿足功能需求，容器是物品的承載物，要滿足保護商品免受損害、方便物品取放使用、促進商品銷售的基本功能要求，不同的產(chǎn)品由于性質(zhì)不同，對包裝容器的要求也有區(qū)別，

2 技術要素

技術要素是直接制約設計實現(xiàn)的要素，材料以及加工工藝都影響著產(chǎn)品的終形式。隨著技術的進步，我們對泥料、釉料、燒窯溫度等影響因素的特性也更加了解，燒制方法也更加多樣，從傳統(tǒng)的柴窯到煤窯、氣窯、電窯，通過細微的改變可以產(chǎn)生千變?nèi)f化的效果。例如，在利用傳統(tǒng)燒制技法中難度很高的祭紅和結(jié)晶釉等等，已經(jīng)可以運用現(xiàn)代技術科學穩(wěn)定地燒制成功；另一方面使用的材料也從天然材料衍生出人工合成材料，帶來了包裝形式的多樣性。

3 市場要素

產(chǎn)品設計要素中包含商業(yè)可行性，產(chǎn)品的終目的是走向市場，產(chǎn)品包裝容器的市場開拓，一方面離不開其設計本身，合理性、實用性、美觀性、創(chuàng)新型、環(huán)保性，這些都是保障產(chǎn)品市場的重要影響因子；另一方面，營銷手段也是促進銷售的重要方面，通過多種營銷策略，突出產(chǎn)品特征，提高產(chǎn)品知名度。

4 審美形態(tài)要素

審美形態(tài)要素是產(chǎn)品為直接的要素，不同的造型、材料、色彩、質(zhì)感，使消費者對商品產(chǎn)生不同的感受，通過外在的形式使人獲得美的享受，產(chǎn)品設計是否符合大眾審美要求，直接影響消費者的購買欲望和產(chǎn)品的市場占有情況。

工業(yè)設計對企業(yè)品牌設計的作用

目前，各行各業(yè)品牌的產(chǎn)品，要擺脫仿制跟風的現(xiàn)狀，都需要大力度發(fā)展工業(yè)設計，知識創(chuàng)新。以工業(yè)設計來推動企業(yè)的發(fā)展，以工業(yè)設計來推動企業(yè)市場開發(fā)工作，以工業(yè)設計作為企業(yè)品牌建設的核心動力，變得越來越重要。主要有以下方面的作用：

1、工業(yè)設計將為企業(yè)品牌發(fā)展提供核心動力；發(fā)展工業(yè)設計，有利于推動企業(yè)品牌差異化發(fā)展；

2、發(fā)展工業(yè)設計，有利于培育和打造知名產(chǎn)品品牌和知名企業(yè)品牌；

3、發(fā)展工業(yè)設計，有利于促進智能化產(chǎn)品的發(fā)展；

在以用戶體驗為核心的企業(yè)目標下，用戶體驗和設計創(chuàng)新將對技術發(fā)展起到更大的驅(qū)動作用。設計需求來源于用戶需求，而技術將被設計需求推著前進；同時，將新技術利用到產(chǎn)品設計之中，以嫁接與整合等創(chuàng)新手法賦予技術以人性化體驗、也將推動產(chǎn)品技術升級。

以用戶需求為中心的設計,將企業(yè)生產(chǎn)由成本導向變?yōu)榱诵枨髮?，附加值的多少變成了由用戶體驗價值來決定，用戶需求的不斷提升擴大了附加值的增長空間。所以企業(yè)發(fā)展工業(yè)設計是時代的要求，也是自身發(fā)展的必然轉(zhuǎn)變。

素描在工業(yè)產(chǎn)品設計中的運用

對于工業(yè)設計來說，準確、嚴謹?shù)谋憩F(xiàn)是十分必要的，因為設計草圖中不能有毫厘之差。沒有尺寸概念是無法把握好工業(yè)設計的意義和功能的。對不同類型產(chǎn)品的表現(xiàn)要用不同的形式語言。如果將線描、線面、明暗準確地應用于不同類型的設計當中，會產(chǎn)生更好的表現(xiàn)效果，為客戶及生產(chǎn)商提供更為直觀清晰的效果圖，從而達到為工業(yè)生產(chǎn)和人們的生活服務的目的。

設計素描對設計師來說不是目的，體現(xiàn)設計思想、表現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)涵才是學習設計素描的根本。千萬不要把學習設計素描的過程看作是完成“作品”，要學會在學習過程中放松自己，要把設計素描理解為對素描的記錄，這樣就可以放下?lián)?，養(yǎng)成看到什么畫什么的習慣，熟能生巧，慢慢地就能練成“火眼金睛”，學會把握設計素描的靈魂，使萬物為我所用。

3、超越功能的思考

產(chǎn)品包裝還要考慮消費者購買產(chǎn)品后的體驗。以海底撈自熱火鍋套餐為例，老版產(chǎn)品從拆開包裝到吃完丟棄需要20個操作步驟，洛可可在結(jié)合了100位用戶的建議后，通過30名設計師從造型、結(jié)構、材質(zhì)、體驗四個方面進行了改造，將20個步驟縮減為12個，并采取了九宮格的造型設計，新版一經(jīng)推出便深受消費者的喜愛?！凹毠?jié)決定成敗，產(chǎn)品給消費者的細節(jié)體驗很重要。”

4、簡短明了的溝通賣點

出眾的產(chǎn)品包裝表達，是品牌溝通的開始。在現(xiàn)場，陳兵分享了VETO的案例。酒飲市場競爭激烈，洛可可定位前衛(wèi)、真實、無畏、喜歡新鮮事物的年輕人為VETO的客戶，并以極富個性的牛頭梗為產(chǎn)品圖標，整個包裝具備吸引性、傳播性和有效性。此外，洛可可發(fā)現(xiàn)小瓶裝更受歡迎，于是引用X2的概念，用瓶貼的方式一分為二，既增加了終端的接觸面積，又可以讓消費者在使用時增加分享。

大部分企業(yè)其實不是死于如火如荼的外部競爭，而是自閉、自毀于對用戶需求的漠視。在琳瑯滿目的商品中，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度外，站在用戶角度考慮的包裝設計正在影響著消費者做出購買決策，也成為了品牌成功的關鍵。