包裝設計指的是在流通過程中為保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。從個體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護產(chǎn)品不受磕碰和便于運輸?shù)淖饔?。從小包裝到大包裝是為了保護產(chǎn)品，那從大包裝到小包裝的層層分割就有了另外一個作用：便于使用?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的定義

在現(xiàn)代經(jīng)濟中，產(chǎn)品包裝已經(jīng)由原來的單一功能衍生出多種功能。一個好的包裝，不僅僅能夠保護產(chǎn)品，還能夠給人美的感受的同時體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)、宣傳產(chǎn)品和品牌、促銷產(chǎn)品等，一些創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝更是體現(xiàn)人性化的一面。

3、超越功能的思考

產(chǎn)品包裝還要考慮消費者購買產(chǎn)品后的體驗。以海底撈自熱火鍋套餐為例，老版產(chǎn)品從拆開包裝到吃完丟棄需要20個操作步驟，洛可可在結合了100位用戶的建議后，通過30名設計師從造型、結構、材質(zhì)、體驗四個方面進行了改造，將20個步驟縮減為12個，并采取了九宮格的造型設計，新版一經(jīng)推出便深受消費者的喜愛?！凹毠?jié)決定成敗，產(chǎn)品給消費者的細節(jié)體驗很重要?！?

4、簡短明了的溝通賣點

出眾的產(chǎn)品包裝表達，是品牌溝通的開始。在現(xiàn)場，陳兵分享了VETO的案例。酒飲市場競爭激烈，洛可可定位前衛(wèi)、真實、無畏、喜歡新鮮事物的年輕人為VETO的客戶，并以極富個性的牛頭梗為產(chǎn)品圖標，整個包裝具備吸引性、傳播性和有效性。此外，洛可可發(fā)現(xiàn)小瓶裝更受歡迎，于是引用X2的概念，用瓶貼的方式一分為二，既增加了終端的接觸面積，又可以讓消費者在使用時增加分享。

大部分企業(yè)其實不是死于如火如荼的外部競爭，而是自閉、自毀于對用戶需求的漠視。在琳瑯滿目的商品中，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度外，站在用戶角度考慮的包裝設計正在影響著消費者做出購買決策，也成為了品牌成功的關鍵。

在經(jīng)濟和社會變革的過程中，設計風格也隨著不斷變化。近幾年中國工業(yè)設計在南方快速的發(fā)展，已經(jīng)形成比較成熟的行業(yè)。中國這幾年的工業(yè)和電子業(yè)發(fā)展的勢頭大家也都知道，而帶動產(chǎn)業(yè)升級的 動力裝置就是產(chǎn)品設計，工業(yè)設計。是中國科技發(fā)展的助力器。只要中國大踏步的在發(fā)展，工業(yè)設計在中國的地位，行業(yè)的重要性都是不可小視的。

細節(jié)決定成敗，細節(jié)的競爭才是的競爭層面。在市場上品類繁多的同類產(chǎn)品中消費者更傾向于選擇造型更優(yōu)美，細節(jié)與工業(yè)更細膩的產(chǎn)品。產(chǎn)品的細節(jié)設計體現(xiàn)在兩個方面：設計的外在體現(xiàn)與設計的內(nèi)在體現(xiàn)。設計的外在是指對產(chǎn)品本身的直觀理解，也就是產(chǎn)品的功能體現(xiàn)。內(nèi)在體現(xiàn)是指產(chǎn)品衍生的隱性內(nèi)容，涉及到設計心理、人機關系、人文因素等各方面的體現(xiàn)。工業(yè)產(chǎn)品設計的細節(jié)設計主要是要滿足消費者的深層次心理對質(zhì)感的需求。

人們對于產(chǎn)品的關注，不再僅僅是單個產(chǎn)品，而是一系列產(chǎn)品的關注。隨著現(xiàn)代產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴重，設計師開始產(chǎn)品對產(chǎn)品的系統(tǒng)化設計，在考慮新科技的同時，重點也放到了整體的設計搭配與組合上。從設計的角度來看，材料、色彩、造型之間的搭配主要考慮到功能和審美兩個方面，。通過功能提示、產(chǎn)品相類似材料的調(diào)和搭配，使之具有親和力，形成和諧統(tǒng)一的感覺。

工業(yè)產(chǎn)品設計是一種推動文化發(fā)展的手段，它與科學技術的發(fā)展是相輔相成的。設計師的關注方向由簡單的功能轉變?yōu)榫竦墓δ軡M足，從單個產(chǎn)品設計到系統(tǒng)設計的轉變，也從側面反映了人們需求心理的變化。它不僅僅是產(chǎn)品，已經(jīng)成為融入人們生活的一部分。

工業(yè)產(chǎn)品設計的背景

設計是人類的一種創(chuàng)造性活動，有著悠久的存在于社會形態(tài)中歷史，設計來源于社會活動與勞動中的人的本能生存需要。舊石器時代的石器，就是人類早的帶有生活需求目的而自發(fā)的本能設計。設計沒有賦于過多的文化內(nèi)涵，也沒有強加所謂的美學原理，只是出于一種本能的認識與樸素的心里感受。

初具現(xiàn)代設計意義的設計理念，起于20世紀初，德國Bauhaus時期才正真意識到設計的現(xiàn)代價值，Bauhaus學院的成立，推動了現(xiàn)代意義的設計向著科學方向發(fā)展。工業(yè)設計不同于工藝美術與純藝術，工業(yè)設計有很明確的商業(yè)目的，科技的不斷發(fā)展提高，為工業(yè)設計提供了必要的條，因為工業(yè)設計的終目的是大批量生產(chǎn)，相應學科的技術的提高，使得大批量生產(chǎn)成為可能。