每屆奧運(yùn)會的舉辦，各大品牌都會與運(yùn)動員一樣摩拳擦掌，此次同樣不例外，隨著東京奧運(yùn)會的即將臨近，各品牌的奧運(yùn)大賽已然提前打響。而輕奢全房定制品牌歐鉑麗，亦是借助近期即將開播的騰訊綜藝節(jié)目《的新家》，以強(qiáng)勁定制實(shí)力，為奧運(yùn)張繼科改造新家，打通“體育營銷”通道，乘著這股體育風(fēng)扶搖直上。

歐鉑麗試水體育營銷

眾所周知，體育營銷一直是家居建材行業(yè)營銷的一張。在今天追求生活品質(zhì)的市場背景下，體育賽事以及體育文化所傳達(dá)出的理念更為積極、健康、綠色，更受到了消費(fèi)者的喜歡，而張繼科堅(jiān)持不懈、勇于拼搏的精神也與輕奢全房定制品牌歐鉑麗對產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著出奇一致。正是因此，選擇與張繼科強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打通“體育營銷”通道，才會成為歐鉑麗此次營銷發(fā)力的方向所在。

在體育營銷的實(shí)踐中，關(guān)鍵是企業(yè)需要研究和實(shí)施如何抓住消費(fèi)者、通過與之互動打動消費(fèi)者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。歐鉑麗緊扣東京奧運(yùn)會全民熱度，特約贊助騰訊視頻《的新家》綜藝，以綜藝植入+新家改造的形式，呈現(xiàn)品牌品質(zhì)、定制實(shí)力，以及為Me世代定制個(gè)性化輕奢美家的不變初心。同時(shí)通過家居改造綜藝和奧運(yùn)的夢幻聯(lián)動，將產(chǎn)品、終端、促銷與品牌營銷進(jìn)行接軌，力求實(shí)現(xiàn)在體育營銷上的品效共振。

歐鉑麗打造輕奢美家

對于品牌來說，核心還是產(chǎn)品力。無論借勢奧運(yùn)會飛得多高，歐鉑麗都需要有過硬的產(chǎn)品來承接這一波巨大流量，真正實(shí)現(xiàn)品牌突圍。歐鉑麗從始至終秉承“我的家，我的style”的輕奢定制主張，以創(chuàng)新及充滿個(gè)性化的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在天然全房定制優(yōu)勢和27年豐富定制家居經(jīng)驗(yàn)的加持下，不斷深入解構(gòu)家居空間，探索輕奢生活新的表達(dá)方式，穩(wěn)步增加定制家居產(chǎn)品風(fēng)格的創(chuàng)新以及個(gè)性化服務(wù)，為消費(fèi)者提供更多體驗(yàn)，打造個(gè)性化輕奢美家。如此，歐鉑麗的品牌形象才會更加具象化，也更容易被消費(fèi)者所接受，獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展。

通過本次體育營銷之戰(zhàn)，歐鉑麗有望進(jìn)一步拉近市場消費(fèi)群體與品牌的距離,并助推品牌形象符號建立,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到歐鉑麗全房定制的品質(zhì)風(fēng)尚。而拉高的行業(yè)視野，歐鉑麗在體育營銷上的種種實(shí)踐，也讓同為定制家居品牌的其他企業(yè)，看到了體育營銷方式推陳出新的可能性。