東京奧運(yùn)會(huì)正在進(jìn)入，如何借力奧運(yùn)營(yíng)銷，無(wú)疑成為了品牌頗為關(guān)注的話題。作為定制家居行業(yè)的一匹黑馬，歐鉑麗近期亦是動(dòng)作頻頻。據(jù)可靠消息披露，近期歐鉑麗將牽手奧運(yùn)張繼科，以改造新家的方式，玩起跨界營(yíng)銷。

歐鉑麗攜手張繼科、節(jié)目三方共創(chuàng)內(nèi)容

奧運(yùn)作為全球矚目的焦點(diǎn)，是2021年的流量風(fēng)暴發(fā)生地和聚集地。必須承認(rèn)的是，單純采用硬廣、貼片廣告等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，已經(jīng)很難吸引年輕一代的注意。歐鉑麗依據(jù)自身的品牌定位，選擇了更有互動(dòng)性、代入感的深場(chǎng)景體驗(yàn)式營(yíng)銷，攜手奧運(yùn)及《的新家》節(jié)目組，將產(chǎn)品軟性植入綜藝節(jié)目，以三方共創(chuàng)內(nèi)容的模式，為品牌營(yíng)銷提供更多的助力。而更重要的是，在這個(gè)過(guò)程中，歐鉑麗有望借助奧運(yùn)張繼科鍥而不舍、超越自我的奧運(yùn)精神與品牌精神的高度契合，傳遞歐鉑麗一直以來(lái)踐行的追求、追求品質(zhì)的產(chǎn)品精神。

歐鉑麗牽手張繼科解鎖奧運(yùn)營(yíng)銷新玩法

緊扣東京奧運(yùn)會(huì)的全民熱度、牽手奧運(yùn)張繼科，歐鉑麗特約贊助騰訊視頻《的新家》綜藝的舉措，旨在找到傳達(dá)品牌品質(zhì)精神的載體，建立起與市場(chǎng)消費(fèi)群體的溝通渠道，同時(shí)強(qiáng)化年輕、高顏的產(chǎn)品標(biāo)簽，進(jìn)一步落實(shí)輕奢生活方式的品牌塑造。

整體來(lái)看，歐鉑麗此舉對(duì)品牌印象的深化，顯然有著不小的助力。隨著消費(fèi)需求升級(jí)，除生理、、社會(huì)尊重之外，內(nèi)心感受也成為消費(fèi)者選擇一樣產(chǎn)品的隱性動(dòng)機(jī)所在。拉升到品牌層面，即是品牌在提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，亦要追求正向價(jià)值觀的呈現(xiàn)。唯有如此，品牌在通過(guò)綜藝營(yíng)銷形式展露品牌時(shí)，才能與用戶形成共振的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者更多參與價(jià)值創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果化，收獲消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)同。

經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)洞察和集團(tuán)實(shí)力賦能，歐鉑麗在市場(chǎng)本就占據(jù)著不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，而此次奧運(yùn)營(yíng)銷試水，是否能讓消費(fèi)者更深入了解歐鉑麗，讓品牌在市場(chǎng)上進(jìn)一步開(kāi)拓疆土，我們不得而知，但想來(lái)輕奢全房定制品牌歐鉑麗和奧運(yùn)張繼科的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必然能掀起一股不小的浪潮。