摘要：競價排名中為重要的環(huán)節(jié)莫過于選好關(guān)鍵詞，甚至可以說，關(guān)鍵詞的選取決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗。

隨著用戶搜索行為的更加準(zhǔn)確，關(guān)鍵詞的選擇更重要，而且關(guān)鍵詞的主詞里面還有再次拓展詞、三次拓展詞，所以說，并不是企業(yè)花錢買了越多的關(guān)鍵詞就越好。

一、關(guān)鍵詞熱度 通俗地講，就是用戶的關(guān)注程度，對于用戶不關(guān)注的關(guān)鍵詞不要選。顯然，關(guān)鍵詞越流行就越能借力。山東網(wǎng)億：如何判斷關(guān)鍵詞的流行度？可以有效利用搜索引擎運(yùn)營商和第三方搜索營銷公司提供的關(guān)鍵詞請求量統(tǒng)計工具，查看關(guān)鍵詞的歷史績效。

二、輻射范圍 關(guān)鍵詞的選擇需要松緊適度，不能太寬泛也不能太偏太窄。太過寬泛的關(guān)鍵詞競爭非常巨大，所要投入的費(fèi)用不可想象;而關(guān)鍵詞太窄，譬如普通的長尾關(guān)鍵詞，因為搜索量本來就不大所以帶來的效果也非常有限。

三、親和度 的關(guān)鍵詞來源于廣大網(wǎng)民的自然搜索習(xí)慣!因此，選擇關(guān)鍵詞不能站在網(wǎng)站或者廣告主的角度，而應(yīng)該完全站在網(wǎng)民的角度，只有顯示出來源于群眾的“親和度”，這樣的關(guān)鍵詞才能有效。

四、競爭度 所謂競爭度，就是分析你的競爭對手可能購買同樣的關(guān)鍵詞的幾率。如果一個關(guān)鍵詞，會有很多同行購買。其競爭度就大;反之就小。 當(dāng)然，有效率的關(guān)鍵詞是那些競爭剛頁少，同時被用戶搜索次數(shù)多的詞。但是搜尋這樣的關(guān)鍵詞會比較困難，比較容易選擇到的是一些競爭度適中的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞不僅容易排名，而且花費(fèi)的時間也不會很多。

因此，山東網(wǎng)億營銷人需要先做出詳細(xì)的調(diào)查分析。然后列出綜合這兩個標(biāo)準(zhǔn)的效能的關(guān)鍵詞。

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