影視廣告即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡寫為“CF”， C (commercial):商業(yè)的，商貿(mào)的。 F (film) :膠卷，影片，薄膜，膜層。 CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。原意上是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機(jī)上播放。因此，國際上泛指為電影。

從廣告的內(nèi)涵來看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標(biāo)對象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。同時，廣告要開門見山。

視覺要素

影視廣告視覺要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。

影視廣告圖象（又稱畫面）是影視廣告中重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。影視廣告以運(yùn)動的和定格的兩種方式存在。

依靠運(yùn)動的圖象增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，格外注重商品的動態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運(yùn)動的方法很多，可以讓商品自身運(yùn)動起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動：運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動。

我們可以看到傳統(tǒng)的剪輯方法雖然各有特點(diǎn)，但又都有很大的局限性，大大減低了剪輯人員的創(chuàng)造力，并使寶貴的時間浪費(fèi)在煩瑣的操作過程當(dāng)中。基于計算機(jī)科技的數(shù)字化非線性編輯技術(shù)使剪輯的方法得到很大的進(jìn)步發(fā)展的空間。這種技術(shù)將素材記錄到計算機(jī)磁盤中，利用計算機(jī)的運(yùn)算與數(shù)據(jù)讀取與儲存進(jìn)行剪輯的過程。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標(biāo)及鍵盤操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作，剪輯結(jié)果可以馬上回放觀看，所以大大提升了制作的效率。