影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說(shuō)影視廣告是覆蓋面的大眾傳播媒體。

影視廣告即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡(jiǎn)寫(xiě)為“CF”， C (commercial):商業(yè)的，商貿(mào)的。 F (film) :膠卷，影片，薄膜，膜層。 CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。原意上是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過(guò)膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機(jī)上播放。因此，國(guó)際上泛指為電影。

優(yōu)勢(shì)

是沖擊力比較強(qiáng)。

第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比，它的覆蓋范圍非常大。

第三個(gè)特點(diǎn)就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達(dá)是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。

第四，在傳達(dá)信息的過(guò)程當(dāng)中，還有一種娛樂(lè)的成分，讓人們?cè)谝环N娛樂(lè)的過(guò)程當(dāng)中來(lái)接受它。

后一個(gè)重要的特點(diǎn)，就是電視廣告在傳達(dá)過(guò)程中，因?yàn)樗窃陔娨暉善廉?dāng)中呈現(xiàn)的，所以它有的時(shí)候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此，電視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。

傳統(tǒng)的剪輯是真正的剪接，拍攝所得到的底片經(jīng)過(guò)沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進(jìn)行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺(tái)上觀看剪輯的效果，這個(gè)剪裁、黏貼的反復(fù)過(guò)程要不斷重復(fù)直到后看當(dāng)滿(mǎn)意的結(jié)果。這個(gè)過(guò)程直到現(xiàn)在仍然很常見(jiàn)，雖然看起來(lái)很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因?yàn)樗梢噪S時(shí)將樣片隨時(shí)從中間剪裁，插入一個(gè)鏡頭，或者直接剪掉一些畫(huà)面，都不會(huì)影響整個(gè)片子。但這種方式對(duì)于很多制作技巧是無(wú)能為力的。剪輯師無(wú)法在兩個(gè)鏡頭之間制作一個(gè)融合的畫(huà)面，也無(wú)法調(diào)整畫(huà)面的色彩，所有這些技巧都只能在沖印過(guò)程中完成，同時(shí)剪刀和漿糊的手工操作效率也很低。