電視廣告要面向生活中的消費(fèi)者。而真實(shí)的消費(fèi)者需要了解事實(shí)。電視廣告不僅要告訴他們這種產(chǎn)品的功效，還要避免干巴巴的說(shuō)教。

在任何情況下，都必須切記：電視廣告是為品牌增值的一種手段。世界上的大公司，其品牌價(jià)值總是超過(guò)有形資產(chǎn)的價(jià)值。因此，在創(chuàng)意、攝制電視廣告的過(guò)程中，必須兼顧品牌的價(jià)值和個(gè)性。

結(jié)構(gòu)形式

1、以商品形象為主，與解說(shuō)及音樂(lè)相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。

2、以模特演示為主，與商品特點(diǎn)和解說(shuō)。

3、以人物，情節(jié)為主，與商品特點(diǎn)，語(yǔ)言。

4、以動(dòng)畫為主，與商品特點(diǎn)，音樂(lè)。

5、以兒童為主，與歌唱，旁白。

優(yōu)勢(shì)

是沖擊力比較強(qiáng)。

第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比，它的覆蓋范圍非常大。

第三個(gè)特點(diǎn)就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達(dá)是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。

第四，在傳達(dá)信息的過(guò)程當(dāng)中，還有一種娛樂(lè)的成分，讓人們?cè)谝环N娛樂(lè)的過(guò)程當(dāng)中來(lái)接受它。

后一個(gè)重要的特點(diǎn)，就是電視廣告在傳達(dá)過(guò)程中，因?yàn)樗窃陔娨暉善廉?dāng)中呈現(xiàn)的，所以它有的時(shí)候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此，電視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。

傳統(tǒng)的剪輯是真正的剪接，拍攝所得到的底片經(jīng)過(guò)沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進(jìn)行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺(tái)上觀看剪輯的效果，這個(gè)剪裁、黏貼的反復(fù)過(guò)程要不斷重復(fù)直到后看當(dāng)滿意的結(jié)果。這個(gè)過(guò)程直到現(xiàn)在仍然很常見(jiàn)，雖然看起來(lái)很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因?yàn)樗梢噪S時(shí)將樣片隨時(shí)從中間剪裁，插入一個(gè)鏡頭，或者直接剪掉一些畫面，都不會(huì)影響整個(gè)片子。但這種方式對(duì)于很多制作技巧是無(wú)能為力的。剪輯師無(wú)法在兩個(gè)鏡頭之間制作一個(gè)融合的畫面，也無(wú)法調(diào)整畫面的色彩，所有這些技巧都只能在沖印過(guò)程中完成，同時(shí)剪刀和漿糊的手工操作效率也很低。