影視廣告即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡(jiǎn)寫為“CF”， C (commercial):商業(yè)的，商貿(mào)的。 F (film) :膠卷，影片，薄膜，膜層。 CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。原意上是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機(jī)上播放。因此，國(guó)際上泛指為電影。

電視廣告，它的畫面對(duì)觀眾來說，是一種視覺上的刺激，對(duì)眼睛的刺激，并讓心靈受到震撼。

我們推崇這樣的電視廣告：它幫助人們找到自我，它幫助觀眾認(rèn)識(shí)我們周圍的人和世界，同時(shí)也幫助企業(yè)賺錢。

一定要有創(chuàng)意。也就是說，一定要有與別人不同的答案。

通過在獨(dú)特的品牌人格上大作文案，電視廣告也將獲得它的鮮明個(gè)性。

傳統(tǒng)的剪輯是真正的剪接，拍攝所得到的底片經(jīng)過沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進(jìn)行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺(tái)上觀看剪輯的效果，這個(gè)剪裁、黏貼的反復(fù)過程要不斷重復(fù)直到后看當(dāng)滿意的結(jié)果。這個(gè)過程直到現(xiàn)在仍然很常見，雖然看起來很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因?yàn)樗梢噪S時(shí)將樣片隨時(shí)從中間剪裁，插入一個(gè)鏡頭，或者直接剪掉一些畫面，都不會(huì)影響整個(gè)片子。但這種方式對(duì)于很多制作技巧是無能為力的。剪輯師無法在兩個(gè)鏡頭之間制作一個(gè)融合的畫面，也無法調(diào)整畫面的色彩，所有這些技巧都只能在沖印過程中完成，同時(shí)剪刀和漿糊的手工操作效率也很低。

我們可以看到傳統(tǒng)的剪輯方法雖然各有特點(diǎn)，但又都有很大的局限性，大大減低了剪輯人員的創(chuàng)造力，并使寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在煩瑣的操作過程當(dāng)中?；谟?jì)算機(jī)科技的數(shù)字化非線性編輯技術(shù)使剪輯的方法得到很大的進(jìn)步發(fā)展的空間。這種技術(shù)將素材記錄到計(jì)算機(jī)磁盤中，利用計(jì)算機(jī)的運(yùn)算與數(shù)據(jù)讀取與儲(chǔ)存進(jìn)行剪輯的過程。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡(jiǎn)單的鼠標(biāo)及鍵盤操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作，剪輯結(jié)果可以馬上回放觀看，所以大大提升了制作的效率。