信息流廣告不是競(jìng)爭(zhēng)性廣告。信息流廣告的核心是交付，競(jìng)爭(zhēng)推廣的核心是**。
信息流廣告是什么？它是一種廣告形式，將廣告信息插入到內(nèi)容信息中，通過興趣標(biāo)簽將其傳遞給感興趣的用戶，減少?gòu)V告信息對(duì)用戶的干擾，引導(dǎo)用戶主動(dòng)點(diǎn)擊和共享。
信息流廣告的主要因素有四個(gè)：平臺(tái)屬性、發(fā)布設(shè)置、創(chuàng)意和登錄頁(yè)面。
只要不斷嘗試和優(yōu)化這四個(gè)因素，以找到*合適的輸送渠道和輸送方案，排水和改造是自然的。
1、 平臺(tái)屬性
信息流廣告通過平臺(tái)積極推薦，穿插在平臺(tái)內(nèi)容信息中，以較高的到達(dá)率展示給目標(biāo)用戶。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息流廣告已逐漸成為搜索、視頻、瀏覽器等平臺(tái)的主流形式。
如今，各種信息流廣告填補(bǔ)了用戶的碎片化時(shí)間。在聚會(huì)、玩耍、聊天和晚餐時(shí)，他們總是在社交應(yīng)用程序上發(fā)送消息。他們?cè)谏舷掳嗤局谢〞r(shí)間看新聞和信息，睡覺前看視頻，放松一下。他們甚至?xí)榭垂ぷ髦械乃阉餍畔⒘?。可以說，信息流廣告幾乎無處不在。
信息流分析**顯示，新聞和社會(huì)信息流廣告更容易被用戶接受。其中，新聞平臺(tái)更容易與信息流廣告整合，社交平臺(tái)更容易讓用戶記住信息流廣告。平臺(tái)形象對(duì)廣告品牌感知有一定影響，社交媒體比新聞平臺(tái)更容易提升品牌**度。
需要注意的是，有三個(gè)因素會(huì)影響信息流廣告，即顯示點(diǎn)擊并轉(zhuǎn)換。
2、 交付設(shè)置
交付是信息流廣告的核心，信息流交付的核心是興趣標(biāo)簽推薦。添加的標(biāo)簽越多，用戶越準(zhǔn)確，轉(zhuǎn)換效果越好。
1.利息標(biāo)簽
信息流廣告是根據(jù)用戶的興趣標(biāo)簽發(fā)布的，但需要注意的是，興趣并不意味著你會(huì)購(gòu)買。
競(jìng)爭(zhēng)性廣告通常關(guān)注產(chǎn)品，并添加產(chǎn)品和服務(wù)作為興趣標(biāo)簽，以方便用戶搜索。但信息流廣告不是競(jìng)爭(zhēng)性廣告。對(duì)于信息流廣告，我們需要根據(jù)用戶肖像添加興趣標(biāo)簽。
2.選擇啟動(dòng)期
在選擇投放期時(shí)，我們需要根據(jù)產(chǎn)品屬性和平臺(tái)屬性進(jìn)行不同的設(shè)置。
比如：6:00-9:00和17:00-19:00這兩個(gè)時(shí)間段都是通勤時(shí)間。由于工作原因，人們通常對(duì)新聞和信息敏感。因此，有必要掌握百度新聞的流向和頭條新聞。
從9:00到18:00，這段時(shí)間是工作時(shí)間，空閑時(shí)間較少。它通常是在工作，所以大多數(shù)搜索類是。此時(shí)，我們應(yīng)該關(guān)注搜索引擎的流量。
然后在19:00-00:00，人們下班回家。整個(gè)人都處于放松狀態(tài)，瀏覽更多的視頻和娛樂信息。所以我們需要在視頻和娛樂新聞上增加流量，等等。
通過啟動(dòng)設(shè)置，我們可以再次屏蔽人群，通過創(chuàng)意展示吸引用戶，然后使用登錄頁(yè)面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
3、 **性
信息流廣告起源于*初的廣告平臺(tái)，主要基于內(nèi)容。信息流廣告到處都是信息內(nèi)容。因此，雖然圖片可以吸引用戶的注意力，但真正讓用戶點(diǎn)擊進(jìn)入登錄頁(yè)面的是文本內(nèi)容，用戶付出了很多
更多的注意力放在文字上而不是圖片上。
此外，由于用戶使用的屏幕較小，圖片無法顯示足夠的信息，需要文字進(jìn)行補(bǔ)充說明，因此信息流廣告的創(chuàng)意應(yīng)該以文字為基礎(chǔ)。
在文本創(chuàng)作過程中，由于展示空間的限制，應(yīng)注意文本的簡(jiǎn)潔性和字?jǐn)?shù)的減少，讓用戶一眼就能看懂，避免引起用戶的思考。*好是與生活中常見的事情聯(lián)系起來，引起共鳴。同時(shí)，注意創(chuàng)意材料與平臺(tái)屬性的匹配程度。
4、 登錄頁(yè)
由于目標(biāo)定位不同，登錄頁(yè)面有兩種類型：品牌活動(dòng)頁(yè)面和線索收集頁(yè)面。品牌活動(dòng)頁(yè)面的目的是品牌曝光，線索收集頁(yè)面的目的是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
因?yàn)橛行┯脩粼陂喿x習(xí)慣時(shí)有零碎的閱讀，他們?cè)陂喿x信息時(shí)喜歡快速瀏覽，不愿意在同一頁(yè)上浪費(fèi)太多時(shí)間。因此，在登錄頁(yè)面設(shè)計(jì)中，如何讓用戶在短時(shí)間內(nèi)獲得信息是一個(gè)非常關(guān)鍵的問題。
在登錄頁(yè)面設(shè)計(jì)中，內(nèi)容長(zhǎng)度不宜過長(zhǎng)。*好有兩個(gè)屏幕。
在內(nèi)容方面，解釋我是誰(shuí)，我做什么，我提供什么服務(wù)，以及你能在盡可能短的時(shí)間內(nèi)得到什么。讓用戶快速對(duì)我們產(chǎn)生足夠的信任，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
同時(shí)，我們還需要根據(jù)用戶活動(dòng)和用戶展示等數(shù)據(jù)對(duì)登錄頁(yè)面進(jìn)行分析，并定期對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，以增加新鮮度和內(nèi)容連續(xù)性。
信息流廣告需要不斷優(yōu)化其發(fā)布設(shè)置，豐富用戶標(biāo)簽，改進(jìn)廣告內(nèi)容，并用創(chuàng)意材料吸引用戶的注意力。只要內(nèi)容足夠好，
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