開封聲測管要避免出現(xiàn)的問題

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人在無助的時候，總是會去尋求他想依賴的事情或者人

但終才發(fā)現(xiàn)，原來自己的還是自己

從渠道為王到?jīng)Q勝終端，營銷工作的重點正在發(fā)生著深刻的變化，過去各個企業(yè)角逐于產(chǎn)品到市場后一公里的競賽，

而如今各個企業(yè)在完成后一公里的建設(shè)后，面對消費者的如何實現(xiàn)“臨門一腳終”則更為重視，決勝終端的話題被再度提起，

導(dǎo)致企業(yè)對終端爭奪愈演愈烈，從自建終端到終端買斷、從終端廣告壟斷到店內(nèi)陳列壟斷，所有這些關(guān)于終端的爭奪，

是因為終端工作的加強(qiáng)可以加強(qiáng)廣告的影響力，提升產(chǎn)品的銷售能力，但是，在終端工作中我們卻常常發(fā)現(xiàn)雖然企業(yè)對終端的爭奪很激烈，

但是在終端的建設(shè)上卻存在著問題。

硬終端不統(tǒng)一

主要表現(xiàn)在店招的設(shè)計風(fēng)格和宣傳不統(tǒng)一以及主題的不一致。

店招作為企業(yè)終端建設(shè)的一個主要工作，聲測管企業(yè)利用店招的目的各不相同，

有的企業(yè)利用店招是為了宣傳品牌形象，而有的企業(yè)是為了促進(jìn)某一個或類產(chǎn)品產(chǎn)品的宣傳和銷售，

但是很多企業(yè)的店招的設(shè)計、宣傳以及主題確定上，由于不明白自己的目的，或者缺少很好的連續(xù)性，

往往出現(xiàn)每個時間段上制作店招在設(shè)計風(fēng)格、宣傳和主題上都存在很大的差異，在市場上的店招五花八門，

沒有統(tǒng)一難以形成一個有效的整體宣傳風(fēng)格，雖有很多的店招在但是宣傳的效果卻大打折扣。

解決辦法：建立企業(yè)店招設(shè)計的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)或者企業(yè)的CI系統(tǒng)，尤其加強(qiáng)其中VI系統(tǒng)的建設(shè)，確立長期的宣傳主題，保持企業(yè)宣傳的連續(xù)和延續(xù)性。