隨著高速公路在社會經(jīng)濟發(fā)展中作用的日益突出，其廣告效應(yīng)也逐漸顯著，高速公路正在成為眾多企業(yè)進行形象展示、品牌推廣和產(chǎn)品宣傳的“媒體走廊”，形成一個輻射力強、潛 力巨大的市場。相對于其他戶外廣告而言，高速公路廣告有更大的宣傳優(yōu)勢，更有利于企業(yè)知名度的提高。

要想對戶外廣告設(shè)計準(zhǔn)確定位，就要求設(shè)計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的，深層次的表現(xiàn)形式。根據(jù)不同的消費要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，對廣告定位設(shè)計的目標(biāo)，廣告設(shè)計的發(fā)布時間、地域、預(yù)期達到的結(jié)果進行前期分析，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實的定位，才是有效傳播的依據(jù)?？梢哉f，準(zhǔn)確的定位，是高速公路戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計成功的一半。

以人性化為訴求的廣告設(shè)計表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了市場的趨向和文化趨向，影響消費者的消費心理和消費行為。越具人性化和文化品位的戶外廣告設(shè)計作品，就越具有影響力和滲透力。正如前面所述，高速公路戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，而人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，因此，具有醒目的標(biāo)題、簡潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶外廣告設(shè)計，無疑更能吸引眼球。

廣告的目的只有一種，傳播，傳播有效果。傳播是廣告投放媒體的選擇，傳播有效果，則是投放廣告的內(nèi)容。大多廣告的投放一是為了樹立品牌及企業(yè)的形象，二是產(chǎn)品的購銷，無論出于什么目的，投放廣告的前提都是，投放的廣告，有人看。