字號(hào)評(píng)估方法上通行的資產(chǎn)評(píng)估方法主要為成本途徑、市場(chǎng)途徑和收益途徑。對(duì)商譽(yù)的評(píng)估亦沿用這3種方法。成本途徑成本途徑是從企業(yè)創(chuàng)立商標(biāo)，形成商譽(yù)的各種成本和費(fèi)用入手，計(jì)算其現(xiàn)時(shí)條件下的重置完全成本，再加除各種損耗（主要是各種經(jīng)濟(jì)損耗）估算出商譽(yù)的價(jià)值。字號(hào)的價(jià)值是由勞動(dòng)創(chuàng)造的，但其價(jià)值卻與投入成本并無直接的對(duì)應(yīng)關(guān)系。人們判斷一家企業(yè)的商譽(yù)有沒有價(jià)值，有多少價(jià)值，并不是看它的成本，而主要是看它能不能創(chuàng)造效益，有沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這就使得成本途徑的應(yīng)用受到了很大限制而很少采用。在采用成本途徑時(shí)，分析人員需要估計(jì)再創(chuàng)造目標(biāo)商譽(yù)無形資產(chǎn)的構(gòu)成要素所需要的現(xiàn)行成本。常用的成本途徑通常稱為要素構(gòu)成法。要素構(gòu)成法的一步是羅列構(gòu)成目標(biāo)商譽(yù)的各個(gè)要素；第二步是估算再創(chuàng)造每個(gè)要素所需的成本。此方法是建立在商譽(yù)作為存置資產(chǎn)和備用資產(chǎn)的價(jià)值概念基礎(chǔ)上的。收益途徑是通過預(yù)期商標(biāo)商譽(yù)能帶來的未來的超額收益，進(jìn)行折現(xiàn)后確定為現(xiàn)時(shí)價(jià)值。商譽(yù)的評(píng)估價(jià)值取決于其使用價(jià)值，即其生存、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展、獲利能力，能為市場(chǎng)所承認(rèn)，商譽(yù)才有真正價(jià)值，這正是收益途徑的出發(fā)點(diǎn)。由于商譽(yù)的價(jià)值與其形成過程中所投入的成本缺乏直接的聯(lián)系，而往往取決于它們所能帶來的未來超過同行業(yè)一般水平的超額收益，因而對(duì)商譽(yù)的評(píng)估，較多的采用的是收益途徑。

評(píng)估的流程

1、前期準(zhǔn)備階段

承接業(yè)務(wù)、簽訂合同、收取預(yù)付款、評(píng)估機(jī)構(gòu)列出所需資料清單、資料簽收、評(píng)估小組考察現(xiàn)場(chǎng)。

2、評(píng)估估算階段

收集數(shù)據(jù)、驗(yàn)證資料、核實(shí)資產(chǎn)、市場(chǎng)調(diào)研、確定評(píng)估方法、確定評(píng)估值、撰寫評(píng)估報(bào)告、評(píng)估報(bào)告審核。

3、出具報(bào)告階段

出具評(píng)估報(bào)告初稿、評(píng)估值交換意見、出具正式報(bào)告、收取剩余評(píng)估費(fèi)，提交報(bào)告、資料存檔備案。

評(píng)估的時(shí)間

資料收集齊5-7個(gè)工作日

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