任何商標設(shè)計都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔的品質(zhì)責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。因此店鋪商標設(shè)計是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標的設(shè)計為廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。

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