展覽策劃起始于展覽目標的選擇，落實于展覽目標的實現(xiàn)，體現(xiàn)在每一個設(shè)計的細節(jié)。遵循目的性原則，設(shè)計人員應(yīng)處理好以下關(guān)系：

（1）處理好參展企業(yè)和設(shè)計者的關(guān)系

展覽設(shè)計要求設(shè)計人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品，而要求設(shè)計人員使用技術(shù)和創(chuàng)造性反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風(fēng)格和形象，達到參展企業(yè)所希望的目的和效果。

（2）處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系

不論使用何種設(shè)計技術(shù)、技巧，不論采用何種背景（包括展架、道具、裝飾），主角是展臺和展品，不能喧賓奪主。展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法，不能突出設(shè)計忽略展位、展品。設(shè)計好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標準，而在于展臺能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引參觀者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢。

（3）處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系

展臺反映參展企業(yè)形象、能吸引觀眾并留下印象，展品能體現(xiàn)出特征、優(yōu)勢，并能方便參觀者觀看是成功的設(shè)計。如果是宣傳展覽會，這樣的設(shè)計便達到了目的。但是如果是貿(mào)易展覽會，設(shè)計還未達到終目的。在貿(mào)易展覽會上，展覽是開展貿(mào)易的手段。展臺是參展企業(yè)開展貿(mào)易工作的環(huán)境，展臺本身并不是目的；同理，展品是參展企業(yè)開展貿(mào)易的工具，展覽產(chǎn)品本身也不是目的。

（4）理好展覽設(shè)計與展覽其他工作的關(guān)系

設(shè)計人員必須明白通過設(shè)計為參展企業(yè)提供其達到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設(shè)計的成功在于幫助、支持展出獲得整體而不是部分的成功。

藝術(shù)性原則

展覽設(shè)計應(yīng)當有藝術(shù)性。展覽設(shè)計的藝術(shù)性表現(xiàn)在幾個方面。

（1）展位有吸引力

展臺富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展臺設(shè)計有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生的視覺效果和良好的心理效應(yīng)是展覽設(shè)計的基本要求。

（2）展臺反映參展企業(yè)的形象、傳達參展企業(yè)的意圖

如果參展企業(yè)是一個大公司，就不能將其設(shè)計成攤販形象；如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設(shè)計成航模玩具廠的感覺。設(shè)計人員需要有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。

（3）展臺能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣

有研究表明在充滿競爭的、五光十色的環(huán)境中，觀眾對展臺的眼關(guān)鍵。這一眼決定展臺是吸引了這個觀眾還是失去了這個潛在客戶。因此展臺應(yīng)當引人注目，應(yīng)當使人產(chǎn)生興趣。展臺的作用是吸引參觀者注意，并產(chǎn)生興趣；第二作用是吸引參觀者走進展臺，仔細觀看展品。做設(shè)計工作要講究藝術(shù)性，但是應(yīng)注意避免華而不實。

會展展位類型及分布

單面開口型：分布在過道兩側(cè)，只有有一面面向觀眾通道展開

優(yōu)點：三面墻壁提供了較豐富的展示空間

缺點：進深窄，視角小，與觀眾交流機會相對較少

雙面開口型：一般位于通道拐彎處，'十'字形，'丁'字形通道交叉處，有相鄰兩面面向觀眾展開

優(yōu)點：觀眾流量大，視野寬，比較適宜重點展品和精品的展示

缺點：用于展示的墻面少，需要更多的使用獨立的展具

雙向通道型：兩端展開的位置

優(yōu)點：充分的展示空間，兩邊可以擺放商品，觀眾在通道中可以邊走邊看，人流暢通，展示效果好

缺點：經(jīng)常成為過道，有效觀眾低

內(nèi)角型：位于場館的墻角處

優(yōu)點：兩個相鄰的通道觀眾均可注意到展位，容易吸引觀眾

缺點：需要租賃3個展位才能達到展出效果

半島型：展位三面空間向通道敞開

優(yōu)點：設(shè)計安排非常靈活，視野開闊，容易構(gòu)成某種舞臺景觀效果，成為視覺中心

缺點：不易使用標準展具，可利用的墻面很少，一般需要預(yù)定4個展位才能獲得半島型展位

島型：一般位于展廳中央的位置，四面敞開，通常都是以空地的形式提供給參展商

優(yōu)點：展示面積大，造型尺度，規(guī)?？梢韵鄬^大，觀眾流量大，很容易成為視覺焦點

缺點：沒有可供用的墻面，一般參展商至少預(yù)定8個展位才能獲得島型展位

展臺租賃搭建采用的是組裝-拼裝-活動展位的結(jié)構(gòu)體系，材料為鋁合金烤漆飾面，全部工業(yè)化的環(huán)保鋁型材展臺。每張墻面可以組合延伸，組合成“一”字，“W”，“L”，“Z”等等多種布置造型。鋁料展臺展位的總體拼裝組合尺寸、面積幾乎沒有限制。