傳遞信息，溝通產需
廣告的基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞信息，溝通產銷的作用。
俗話說，貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實生活中，還有一些企業(yè)對廣告的作用不十分明了，認為做廣告花費大，得不償失。因此，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷，也不愿做廣告。實踐證明，廣告在傳遞經濟信息方面，是迅速、節(jié)省、有效的手段之一。好的產品借助于現(xiàn)代化科學手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。
激發(fā)需求，增加銷售
一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。曾有這樣一個事例：某國公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”，但該地區(qū)市場已被其他公司的牌子所占領，該推銷員苦思無計
在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字，網站首頁廣告鏈接，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。廣告招牌結果大大引起了游客的興趣，競相購買“皇冠牌”，為公司打開了銷路。
廣告招牌的設計方案和安裝,務必保證獨特、引人注目、簡要,既美觀大方,又能引起消費者特別注意。因為店鋪名字廣告招牌本身就是具備特殊意義的廣告,因此,從通常意義上講,廣告招牌設置的公司,就能使消費者或過往行人以較遠或好幾個角度都能較清晰地看見,夜晩應配以虹燈廣告招牌。綜上所述,招腳的設計方案和裝飾設計應考慮以下幾點 ：
1、廣告招牌的形式與裝置
廣告招牌的形式、規(guī)格與安裝方式,應力求多元化和與眾不同。既要保證引人矚目,又要與店面設計融為一體體,給人一種完美的外觀設計形象。廣告招牌的材質有多種:木質、石材、金屬材料,還可以是直接鑲在裝飾設計外墻 上。廣告招牌的安裝可以是直立式、壁掛式、也可以是懸吊式的 對于許多中小型的專業(yè)店鋪,在廣告招牌的制作與使用上,可直接反映店鋪的經營內容。制作成與經營內容 相一致的形象或圖形,能増強 廣告招牌 的直接感染力。由店鋪的業(yè)務范圍不一樣,可以取不一樣類型的廣告招牌。針 對女士消費者的店鋪可挑選時尚感強的廣告招牌,且廣告招牌的顏色要引人注目;對于男士消費者的店鋪則較正式 廣告招牌要適應這類風格,要看起來莊重;對于少年兒童消費者的店鋪則要活潑、有趣,能吸引住小朋友。 2、亮化照明和燈飾照明
外部燈飾照明主要指人工光源使用與色彩的搭配。它不僅可以照亮店門和店前環(huán)境,而且能渲染店鋪氣氛襯托環(huán)境,増加店鋪門面的形式美。 色彩是人的視覺的基本特征之ー,不一樣波長的可見光引起人們視覺對不一樣顏色的感覺,形成了不一樣的心理感受。如玟瑰色光源給人一種華貴、幽婉、高雅的感覺;淡録色光源給人一種柔和、明快的感覺; 深紅色 刺激性較強,會使心理過程活動趨向活躍、興奮、激昂或使人焦躁不安;藍能色刺激較弱,會使人的心 理活動趨向平靜,控制情緒發(fā)展,但也容易產生低沉或壓抑的感覺。色彩依紅橙黃綠藍靛紫的順序排 列,強弱度依次由強轉弱 。
什么樣的招牌吸引人呢？招牌制作的大小尺寸是否和周圍的環(huán)境和諧？不應太過突出，破壞環(huán)境的和諧美。招牌的圖形與字體的大小比例關系，需要正確把握標識圖形尺寸和視距之間的關聯(lián)性，其中重要的環(huán)節(jié)便是能夠清晰，一目了然。如今的招牌制作更是要求愈發(fā)漸烈，不僅僅要材質優(yōu)，又還要廉價。但招牌制作價格是以選材、門頭尺寸和加工費這三個部分而定。下面來介紹一下招牌的品類
種：噴繪布招牌，此招牌制作便宜，制作簡單、安裝方便，做面積很大的一塊廣告招牌，總價也不會很高。但缺點也是存在的。不到3個月噴繪布慢慢老化、褪色，幾乎一兩年左右就需要更換。適用行業(yè)：餐飲業(yè)、服裝業(yè)等低端廣告需求。
第二種：壓克力字門頭，此招牌制作價格便宜，耐候性較好，但不能做得太大，一般小于1米，總厚度在3mm至22mm 之間。使用年限長達5年，優(yōu)良的抗變形特征，高溫70度，低溫-50 度不變形。適用行業(yè)：小公司門頭店。
第三種：鈦金字，此招牌制作價格適中，比水晶字更有立體感，因為材質輕，可以做得很大，有的甚至做到1米多。厚度可以做到10mm~100mm，甚至更厚。室內和室外都可以用，不怕日曬雨淋。常規(guī)的顏色有金黃色、白色、黑色等。如果非要說缺點便是太耐用了，可以用個幾十年。適用行業(yè)：服裝業(yè)、工廠、大廈等門頭。
第四種：鋁塑板門頭，此招牌制作價格適中，耐用、性價比高。用鋁塑板干掛的方法可以不折邊，但是為了美觀、四周需要包邊，這種方法做門頭效率高（不用木工板打底），省時間（不用折邊），省錢（不要折邊，普通的鋁塑板就可以了，便宜）。缺點是安裝工藝一定要保證，不然鋁塑板會容易脫落，到時整個門頭不得不更換重做。適用行業(yè)：服裝業(yè)、寵物行業(yè)、餐飲業(yè)等中端一般性廣告需求。
第五種：發(fā)光字，此招牌制作led節(jié)能環(huán)保、耐用、性價比高。顏色靚麗，省電節(jié)能，。
缺點是價格相對貴些，但其廣告時間和效果大大延長增強。適用行業(yè)：現(xiàn)在門頭招牌大多數(shù)采用發(fā)光字了。
公司牌匾可以被稱之為是企業(yè)的一張重要的名片，而不同的牌匾風格，所適合的企業(yè)類型也產生重要的差異，如果企業(yè)在牌匾風格選擇上產生誤區(qū)，那么牌匾的價值就受到一定的影響，那么公司牌匾選擇什么樣的風格好？
公司牌匾選擇上，需要依據(jù)企業(yè)的文化背景，企業(yè)經營的主要的產品，企業(yè)的員工喜好以及客戶的認知共同的決定，只有依據(jù)上述這些材料分析，才能為企業(yè)確定正確牌匾風格，從而為公司塑造好的名片，所以在牌匾選擇之前，需要對于各種風格進行充分的分析，以選擇更加適合企業(yè)自身的牌匾風格，這對于展現(xiàn)牌匾的塑造作用具有比較大的意義與作用。