在現(xiàn)代社會資訊急速膨脹，科學日新月異，產(chǎn)品日趨同質化，消費者更加成熟，對產(chǎn)品的品質、信譽、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受眾面對著大量、繁復的信息，變得無所適從。企業(yè)形象比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的傳播，個性身份的識別比任何時候都顯得重要。

企業(yè)的標準色彩是用來象征企業(yè)并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念等產(chǎn)品內容的特質，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業(yè)標準色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業(yè)的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

店面設計包括以下五個方面設計：招牌設計，店門設計，櫥窗設計，外部照明設計，壁面照明。店面設計是店面給人的整體感覺，能夠體現(xiàn)店面的檔次和個性。

從整體風格來看，可分為現(xiàn)代風格和傳統(tǒng)風格?，F(xiàn)代風格的外觀給人以時代的氣息和現(xiàn)代化的心理感受。大多數(shù)店面都采用現(xiàn)代派風格。傳統(tǒng)風格的外觀給人以踏實穩(wěn)健，傳統(tǒng)豐厚的心理感受，許多百年老店，成為影響中外的傳統(tǒng)字號，其店面形象早已在消費者心中形成固定模式，其傳統(tǒng)的外觀風格也能吸引部分顧客。如果店鋪開在一個充滿古樸色彩的老街中，也可采用與整體風格相一致的傳統(tǒng)風格。

商店招牌文字設計日益為經(jīng)商者所重視，一些以標語口號、隸屬關系和數(shù)目字組合而成的藝術化、立體化和廣告化的商店招牌不斷涌現(xiàn)。商店招牌文字設計應注意以下幾點：

(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助于門的正常使用。

(2)文字內容必須與本店所銷售的商品相吻合。

(3)文字盡可能精簡，內容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然。

(4)美術字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術字的變形不要太花太亂太做作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認，又會在制作上造成麻煩從而影響效率。