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元宇宙能夠讓用戶擁有在另一處環(huán)境中生活的體驗感，支撐起用戶的另一重生活。從這個方面，更易成長為元宇宙平臺雛形的應(yīng)用類別為文娛社交方向。本文作者通過分析現(xiàn)有的元宇宙社交產(chǎn)品發(fā)展情況，提出了元宇宙社交產(chǎn)品下一步規(guī)劃的基本思路，一起來看一下吧。

根據(jù)艾瑞咨詢出品的《元宇宙概念應(yīng)用系列報告一：元宇宙的近未來形態(tài)與概念應(yīng)用的過渡方向研究》的定義，元宇宙的基礎(chǔ)形態(tài)可以概括為一個具有世界感的數(shù)字生活空間，能夠讓用戶具有切實地同時在另一處環(huán)境中生活的體驗感，并能支撐起用戶的另一重生活。

而近未來更易成長為承載元宇宙平臺雛形的應(yīng)用類別，為文娛社交方向。很多公司積極進入的元宇宙社交，正是適合在元宇宙建設(shè)的早期進入元宇宙的方向之一。

因此，本文通過分析現(xiàn)有的元宇宙社交產(chǎn)品發(fā)展情況，以及對元宇宙概念的理解、對于元宇宙“原住民”Z世代用戶的理解，提出元宇宙社交產(chǎn)品的下一步規(guī)劃的基本思路，供各位參考。

一、元宇宙社交產(chǎn)品分析

現(xiàn)有的元宇宙社交產(chǎn)品，基本遵循同一個公式：虛擬形象+場景。

通過為用戶生成一個虛擬形象，并搭建一些3d場景，以兩者為基礎(chǔ)，設(shè)計自己的元宇宙社交產(chǎn)品。接下來我將分析國內(nèi)做得比較好的5款元宇宙社交產(chǎn)品，以此來歸納國內(nèi)元宇宙社交產(chǎn)品的優(yōu)點和不足，并為此類產(chǎn)品接下來的發(fā)展提出建議。

1. 虹宇宙

虹宇宙是由天下秀發(fā)布的一款3D虛擬社交產(chǎn)品，它的目標(biāo)是聯(lián)合全球社交紅人為用戶打造一個沉浸式泛娛樂虛擬生活社區(qū)。目前是一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交平臺。

虹宇宙成功的將原來只能在線下舉辦的活動搬到了線上，如2022艾菲戰(zhàn)略專項賽道路演，在虹宇宙舉辦的魚太閑的粉絲見面會等。

線上線下結(jié)合的方式，除了滿足大家對元宇宙世界可以復(fù)刻線下的期待以外，同時也滿足了疫情時期，人們出行受限的困擾。

虹宇宙在場景選擇上非常迎合年輕人的價值主張。比如復(fù)刻了《老板不知道的我》的拍攝場地，魚太閑的出租屋等場景，即使布置還比較簡單，但是依然能吸引用戶點進去探索。

在畫質(zhì)上，虹宇宙清晰度比較高，并且配色上比較有美感。虹宇宙還會發(fā)售一些數(shù)字藏品，如與瑞普合作的超能賽博虛擬球鞋，和德廣句合作的《風(fēng)生水起》系列數(shù)字藏品，和國家典籍博物館合作的數(shù)字紀(jì)念票等。

通過數(shù)字藏品引流，可以吸引一批對元宇宙感興趣的用戶群體，但是也會吸引一大批NFT投機者進入app薅羊毛。

虹宇宙的問題在于，app內(nèi)的玩法還沒有建立起來，活躍用戶基本依賴運營活動。雖然有一些讓用戶玩起來的玩法，如星際旅人功能，給用戶推薦同頻的居民和組cp功能，但是可玩性不強。并且產(chǎn)品穩(wěn)定性比較差，進入一些復(fù)雜場景時，閃退的情況時有發(fā)生。在創(chuàng)作能力上，除了捏臉、搭配服裝以外，還可以簡單的裝修自己的房屋，還有很大提升空間。

2. 緩緩星球

緩緩星球是一個以虛擬形象和實時語音功能打造舒緩陪伴感的慢生活社區(qū)。比較受年紀(jì)較小的用戶的歡迎。用戶活躍度和粘性，在同類產(chǎn)品中是比較高的。

緩緩星球的沉浸感很強，沒有底部tab，直接點擊自己形象設(shè)置會小屋、聊天狀態(tài)、設(shè)置賬號、查看個人信息。頁面設(shè)計非常簡潔，很容易讓用戶進入app后就代入到場景中。

雖然緩緩星球場景比較簡單，只有3個場景，初代居民聚居地緩緩島，未成年人專屬星星島，野生歌手駐唱區(qū)音樂島。但是用戶互動氛圍非常好。用戶走近就可以一起聊天，多可以6個人一起聊天，和在現(xiàn)實生活中的感受非常像。

在緩緩星球，用戶可以一起在足球場踢球互動；可以選擇進入帳篷聊天。帳篷相當(dāng)于一個興趣群聊，可以選擇一個主題的帳篷，進去和其他人聊天；或者可以自己占領(lǐng)一個帳篷，等其他用戶進來聊天。

咖啡廳在每天21:00，會有各種各樣的活動。包括唱歌、cpdd、和產(chǎn)品經(jīng)理面對面、分享科學(xué)常識等。用戶可以提交申請，成為“小星星”就可以在咖啡廳登臺表演。

但是緩緩星球的創(chuàng)作能力不強，用戶不能搭建場景或者設(shè)計服裝。只能使用app里面提供的場景和服裝。

3. 崽崽

崽崽作為元宇宙社交的老牌玩家，公司總部在韓國，產(chǎn)品的火爆起源于粉絲文化。崽崽曾因上線了BLACKPINK和TWICE等偶像團體虛擬形象的歌曲MV，并且舉辦了虛擬見面會，吸引了大批追星用戶。

崽崽還和很多品牌聯(lián)名，如迪士尼奇妙仙子系列推出的IP聯(lián)名，和GUCCI，WINNER等服裝品牌，韓國現(xiàn)代汽車汽車品牌聯(lián)名。讓用戶可以在虛擬世界，動動手指就能得到現(xiàn)實世界中比較難得到的東西。對于商家來說，也是對自己品牌的宣傳，可謂是一舉兩得。

產(chǎn)品創(chuàng)作能力比較強，發(fā)布了一款專門用于創(chuàng)作地圖的產(chǎn)品——崽崽起源，可以讓用戶設(shè)計地圖并在崽崽發(fā)布，并且可以在個人主頁展示出來，已經(jīng)形成了不錯的創(chuàng)作者生態(tài)，初步實現(xiàn)了元宇宙的經(jīng)濟系統(tǒng)的概念。另外，在崽崽中還可以進行視頻內(nèi)容創(chuàng)作。崽崽通過運營各種活動，如舞蹈挑戰(zhàn)賽、經(jīng)典影視翻牌大賽等，鼓勵用戶創(chuàng)作屬于自己的作品。

場景有電影院場景，四季咖啡廳，CGV，露營場景、山丘，草坪婚禮等推薦場景，以及用戶自己設(shè)計的密室逃脫、各種影視作品的場景重現(xiàn)，如千與千尋、德魯納酒店等，場景相當(dāng)豐富。用戶進入場景后，可以直接開語音聊天，直播間的氛圍不錯，但是社交效率不高。并沒有一些玩法幫助用戶去破冰，這是崽崽需要認真考慮的問題。

創(chuàng)作上沒有roblox那么強大，能夠讓用戶可以設(shè)計游戲從而真正玩起來，用戶創(chuàng)作的視頻內(nèi)容也不夠有吸引力，沒能形成傳播效果。

4. 奇妙派對

奇妙派對是一個線上娛樂社交軟件，在奇妙派對可以開虛擬演唱會，或者發(fā)布通過上傳聲音形成的炫酷唱歌動畫的視頻作品。

奇妙派對目前在場景設(shè)置上目前比較單一，只有一個虛擬演唱會（live show）場景和世界線的唱歌視頻生成場景。但是世界線唱歌視頻場景非常炫酷，并且在視頻中，用戶形象自動變大，看過視頻的用戶自動圍在周圍跳舞，營造非常熱鬧的景象，每個人都能成為偶像，真正做到了超越現(xiàn)實體驗。

在交互設(shè)計上，奇妙派對也很大膽，沒有用傳統(tǒng)2D場景列表的形式，進入app后，可以直接選擇世界線和live show，交互很簡單，沉浸感很強，用戶更容易代入。

但是目前奇妙派對世界線創(chuàng)作能力比較差，用戶創(chuàng)作門檻比較高，相信未來這個功能會更加完善。

5. BUD

BUD是一家全球化元宇宙社交平臺，致力于為用戶提供虛擬手機社交。讓每一個用戶使用簡單易用的無代碼工具創(chuàng)建個性化的3D交互內(nèi)容。

BUD上場景創(chuàng)作自由度很高，門檻也較低，你可以創(chuàng)作你心目中的場景，例如有用戶在BUD創(chuàng)建自己夢想中的城堡，還有用戶創(chuàng)建出了影視劇中的場景、創(chuàng)作自己生日會派對場景。不足之處在于，BUD場景是由一些圓柱、立方體等簡單的元素創(chuàng)建，場景還比較簡陋，還不能讓消費場景的用戶有身臨其境的感覺。但是的創(chuàng)作自由度，還是讓很多用戶興奮不已。

BUD上用戶創(chuàng)作熱情很高，一些熱門作品的點贊量數(shù)以萬計，是國內(nèi)元宇宙社交產(chǎn)品中用戶規(guī)模和活躍度比較高的產(chǎn)品。

從以上分析可以看出，國內(nèi)元宇宙社交更多處于概念期，真正的產(chǎn)品和服務(wù)還未成形?，F(xiàn)在的條件下，目前入局原宇宙的社交，下一步可以做什么？

接下來我將從兩個角度分析。

二、從元宇宙的6大屬性上考慮

從美國知名風(fēng)投人Matthew Ball提出了元宇宙的6大屬性：

持續(xù)性：數(shù)字世界能夠存在，不會停止實時性：這個數(shù)字世界雖然在定義中是一個超越現(xiàn)實的世界，但是能和現(xiàn)實世界保持實時和同步可創(chuàng)造性：虛擬世界中的內(nèi)容能夠被任何參與者創(chuàng)造兼容性：允許任何規(guī)模的人或事物進入這個網(wǎng)絡(luò)可連接性：物理和元宇宙代表的虛擬世界之間有轉(zhuǎn)換關(guān)系，不管是貨幣、商品還是社交關(guān)系等層面經(jīng)濟屬性：元宇宙中存在一個完整運行的經(jīng)濟系統(tǒng)，支持交易、支付、以及各種形式的收入形式可以從這6個屬性上作考慮。

實時性：元宇宙能夠與現(xiàn)實世界保持實時和同步，并擁有現(xiàn)實世界中的一切形態(tài)。從目前的技術(shù)發(fā)展水平上來看，實現(xiàn)實時性比較困難。但是依然可以人為及時同步現(xiàn)實世界中的形態(tài)到元宇宙社交產(chǎn)品中，讓用戶感受到元宇宙是另一個虛擬世界的真實感。如虹宇宙合作的《老板不知道的我》綜藝節(jié)目，當(dāng)綜藝節(jié)目播出后，可以實時同步場景里的布置變化。

創(chuàng)造性：充分開放用戶創(chuàng)造，提高用戶創(chuàng)作能力，降低用戶創(chuàng)作門檻。開放用戶創(chuàng)作類別，如場景、服裝、游戲機制等。設(shè)計能讓用戶更低門檻創(chuàng)造工具。把創(chuàng)造模式滲透產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)。如崽崽發(fā)布崽崽起源，讓用戶可以以更簡單的方式參與到地圖設(shè)計中。

兼容性：盡量擴大自己容量。讓一個空間可以有更多的同時在線用戶，從目前app來看一個空間可能多20個用戶左右，這個數(shù)字還有很大擴大的空間。

目前，持續(xù)性、經(jīng)濟屬性和可連接性由于技術(shù)發(fā)展水平的限制，可操作性不強，但是開發(fā)者依然可以在平臺建立平臺擁有統(tǒng)一的可供流通的貨幣。用戶的生產(chǎn)和工作活動將被平臺統(tǒng)一的貨幣所認可，玩家可以使用貨幣在平臺內(nèi)消費內(nèi)容，也可以通過一定比例置換現(xiàn)實貨幣。

在元宇宙接入設(shè)備上，事先做準(zhǔn)備，看準(zhǔn)時機，及時入局。用VR