唐山浩穰科技有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)：SEO、SEM建站優(yōu)化，短視頻、快手短視頻運(yùn)營(yíng)，帶貨直播運(yùn)營(yíng)，私域流量運(yùn)營(yíng)
隨著短視頻的不斷發(fā)展，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止到2022年6月短視頻用戶達(dá)到9.62億的規(guī)模，占據(jù)了整體網(wǎng)民的91.5%，那么作為企業(yè)我們想要把握住這波流量紅利，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)時(shí)應(yīng)該有哪些注意事項(xiàng)呢?接下來(lái)唐山浩穰科技小編就和大家一起分享下自己了解到的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，希望能幫助到大家。
隨著短視頻用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)的快速增長(zhǎng)，也代表著網(wǎng)民尋找信息的方式發(fā)生了改變，但對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)想要通過(guò)短視頻獲客，還并非像大搜那樣簡(jiǎn)單，那么在布局短視頻時(shí)，應(yīng)該注意哪些維度的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)呢?接下來(lái)就讓我們一起看下。
選擇適合的平臺(tái)
由于近兩年通過(guò)短視頻涌現(xiàn)了很大一片網(wǎng)紅，于是乎很多企業(yè)都想著占一席之地，也許是為了跟風(fēng)或者是看到同行都在做，自己也非做不可，但這其實(shí)是錯(cuò)誤的想法。因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)都有自己的用戶群體，而每個(gè)短視頻平臺(tái)的用戶屬性也是不同，接下來(lái)分析下目前市面上比較火的抖音、快手、視頻號(hào)三個(gè)平臺(tái)的用戶畫(huà)像，供大家參考。
根據(jù)以上的分析，所以建議大家在選擇短視頻平臺(tái)時(shí)，結(jié)合平臺(tái)屬性以及自己產(chǎn)品針對(duì)的用戶屬性，選擇視頻自己的平臺(tái)即可。
二、做好運(yùn)營(yíng)定位
企業(yè)想要做好短視頻，首先要明確我的定位是什么，這也就決定了我賬號(hào)對(duì)外的形象、運(yùn)營(yíng)方向以及運(yùn)營(yíng)策略，明確好定位可以更快捷的幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)、通過(guò)特定的內(nèi)容輸出、人設(shè)的塑造，可以快速搶占商機(jī)。運(yùn)營(yíng)定位包含了賬號(hào)形象、內(nèi)容調(diào)性兩個(gè)方面，在這個(gè)前提是一定要了解自己針對(duì)的用戶畫(huà)像和平臺(tái)的行為偏好，方可做好定位。
賬號(hào)形象
賬號(hào)形象具體包含了賬號(hào)的認(rèn)證、名稱、頭像、logo、簡(jiǎn)介、裝修以及視頻的封面等。
其實(shí)別小看這些內(nèi)容，因?yàn)樵谄脚_(tái)推薦機(jī)制里面，這些都是占了很大一部分權(quán)重，這些設(shè)置好之后，有助于平臺(tái)推薦流量，以及有助于提升搜索的概率，還可以影響平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的打標(biāo)簽，因此這部分內(nèi)容需要認(rèn)真填寫(xiě)。
內(nèi)容調(diào)性
內(nèi)容調(diào)性具體包含了視頻內(nèi)容和視頻風(fēng)格，視頻內(nèi)容包括視頻的方向、領(lǐng)域、邊界等，要符合企業(yè)自己的用戶屬性以及和短視頻平臺(tái)的要求相符;內(nèi)容風(fēng)格也就是像內(nèi)容的拍攝技巧、創(chuàng)意的文案、內(nèi)容的邏輯、視覺(jué)的展示等。
內(nèi)容調(diào)性相當(dāng)于為短視頻運(yùn)營(yíng)打造了某種風(fēng)格的標(biāo)簽，讓用戶通過(guò)看到或者接觸到的信息能聯(lián)想到自己的產(chǎn)品和服務(wù);同時(shí)，依靠平臺(tái)的算法通過(guò)對(duì)內(nèi)容打標(biāo)簽把你的視頻推薦到適合你的產(chǎn)品或者服務(wù)的人群，這也就提升了后期的轉(zhuǎn)化。
三、搭建矩陣賬號(hào)
搭建矩陣賬號(hào)
搭建矩陣賬號(hào)的目的在于①多維度曝光，提升轉(zhuǎn)化概率②精細(xì)化做賬號(hào)的垂直度
建立矩陣賬號(hào)，可以結(jié)合自身企業(yè)的品牌、文化、目標(biāo)用戶以及當(dāng)下熱點(diǎn)和產(chǎn)品服務(wù)做針對(duì)性的賬戶內(nèi)容輸出，更加貼切形象的展示企業(yè)風(fēng)采和實(shí)力，為后期的轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ);另外，當(dāng)企業(yè)有多個(gè)產(chǎn)品線的時(shí)，每個(gè)賬號(hào)都可以是獨(dú)立產(chǎn)品的宣傳窗口，基于平臺(tái)的機(jī)制，這樣賬號(hào)的垂直度更加明確;通過(guò)對(duì)企業(yè)矩陣賬號(hào)的搭建，不僅可以實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品線的精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，更能為企業(yè)帶來(lái)曝光和的用戶。
企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證
平臺(tái)對(duì)于官方認(rèn)證的賬號(hào)會(huì)給予更多政策上的支持，比如會(huì)優(yōu)先分配流量、搜索置頂、獲得更好的排名、添加營(yíng)銷(xiāo)組件等。
四、內(nèi)容為王
短視頻平臺(tái)機(jī)制，依靠的是興趣推薦，也就是你經(jīng)常關(guān)注什么內(nèi)容，平臺(tái)就會(huì)對(duì)你的賬號(hào)打標(biāo)簽，并且進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的推送，想要獲得更高的曝光和推薦一方面和內(nèi)容的原創(chuàng)有關(guān)，另一方面還需要特別關(guān)注這幾個(gè)維度(完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率等)因素，通過(guò)這些數(shù)據(jù)維度的分析，系統(tǒng)會(huì)給予賬號(hào)一定的評(píng)分，當(dāng)然分值越高，獲得的曝光機(jī)會(huì)也就越大，這也就對(duì)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)的有了更高的要求，比如拍攝的專業(yè)度、視頻剪輯的質(zhì)量等。
五、善用數(shù)據(jù)分析
合理利用數(shù)據(jù)分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)優(yōu)化調(diào)整，為后期的轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)
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