差異性

相對(duì)于現(xiàn)有產(chǎn)品而言新品外觀設(shè)計(jì)具有一定的差異性，現(xiàn)有產(chǎn)品不僅包括競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)品，還包括企業(yè)自身已推出的同類(lèi)產(chǎn)品。在成熟的產(chǎn)品市場(chǎng)中，外觀新穎的產(chǎn)品更容易吸引消費(fèi)者的注意力。差異性是外觀設(shè)計(jì)的雙刃劍，控制的好，能做出個(gè)性亮眼的新設(shè)計(jì)，口碑銷(xiāo)量雙豐收，差異性過(guò)大，在草圖階段就可能被斃掉或擱置，也可能作為實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品或個(gè)性定制產(chǎn)品小量推出，總之很難成為爆款或者主流；差異性過(guò)小又會(huì)導(dǎo)致新設(shè)計(jì)缺乏新意，甚至被貼上山寨標(biāo)簽，再漂亮的設(shè)計(jì)方案也不會(huì)被采納。差異性難把握的是量，同時(shí)重要的也是量，如何做到收放自如，這只能靠豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略永遠(yuǎn)是要素。一個(gè)成熟企業(yè)的每一款產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)之初就確立了的市場(chǎng)定位，包括消費(fèi)群體、風(fēng)格特征、材料工藝、成本預(yù)算、銷(xiāo)售渠道等等，任何一點(diǎn)不符合既定目標(biāo)的設(shè)計(jì)方案會(huì)被直接pass,所以對(duì)于客戶或上司的設(shè)計(jì)任務(wù)一定要咨詢(xún)清楚。

從細(xì)節(jié)入手，熟悉企業(yè)既有產(chǎn)品的風(fēng)格特征。越大牌的產(chǎn)品，細(xì)節(jié)越多，可從線條、倒角、接縫等一系列細(xì)節(jié)開(kāi)始，探尋并總結(jié)品牌的產(chǎn)品特性，往往在探索的過(guò)程中就會(huì)冒出許多思路。在現(xiàn)有熱銷(xiāo)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)形象和流行趨勢(shì)稍作修改，往往是品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)捷徑。企業(yè)產(chǎn)品家族化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為設(shè)計(jì)大勢(shì)，形成自己的獨(dú)有設(shè)計(jì)風(fēng)格，并贏得消費(fèi)者的認(rèn)可甚至追求，收獲一大票忠實(shí)的粉絲，使得企業(yè)獲取更高的產(chǎn)品附加值。

目前技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺(jué)感受而賦予材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、表面加工及裝飾以新的品質(zhì)和資格，叫做工業(yè)設(shè)計(jì)。(1970年國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(ICSID)為工業(yè)設(shè)計(jì)下了一個(gè)完整的定義: 工業(yè)設(shè)計(jì)，是一種根據(jù)產(chǎn)業(yè)狀況以決定制作物品之適應(yīng)特質(zhì)的創(chuàng)造活動(dòng)。適應(yīng)物品特質(zhì), 不單指物品的結(jié)構(gòu), 而是兼顧使用者和生產(chǎn)者雙方的觀點(diǎn), 使抽象的概念系統(tǒng)化, 完成統(tǒng)一而具體化的物品形象, 意即著眼于根本的結(jié)構(gòu)與機(jī)能間的相互關(guān)系, 其根據(jù)工業(yè)生產(chǎn)的條件擴(kuò)大了人類(lèi)環(huán)境的局面。