名片作為一個(gè)人、一種職業(yè)的獨(dú)立媒體，在設(shè)計(jì)上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價(jià)值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會(huì)引起人的專(zhuān)注和追求，而是便于記憶，具有更強(qiáng)的識(shí)別性，讓人在短的時(shí)間內(nèi)獲得所需要的情報(bào)。因此名片設(shè)計(jì)必須做到文字簡(jiǎn)明扼要，字體層次分明，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意識(shí)，藝術(shù)風(fēng)格要新穎。

獨(dú)特的構(gòu)思

獨(dú)特的構(gòu)思來(lái)源于對(duì)設(shè)計(jì)的合理定位，來(lái)源于對(duì)名片的持有者及單位的了解。一個(gè)好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個(gè)方面的考核：

（1）是否具有視覺(jué)沖擊力和可識(shí)別性。

（2）是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。

（3）是否別致、獨(dú)特。

（4）是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。

一般情況下，名片的標(biāo)志都由用戶(hù)自己提供的單位已有標(biāo)志。但有的時(shí)候標(biāo)志也同名片一同設(shè)計(jì)。在一般的企事業(yè)中，及普通職員 的名片都具有雙重表象，一是單位集體的表象，二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標(biāo)志，可見(jiàn)在一張小小的名片中,標(biāo)志是多么重要。在名片的素材中，標(biāo)志造型是單純的，小而統(tǒng)一，它具有在一瞬之間容易識(shí)別的視覺(jué)效果，適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片容易引起注目和記憶的重要條件。

從視覺(jué)上講，行距一定大于字距。這樣可以加強(qiáng)行的整齊清晰,有助于清除閱讀時(shí)產(chǎn)生的視覺(jué)疲勞，提遍可讀性。名片的字體要規(guī)范。名片字體盡量少用或不用繁體字，國(guó)家新聞出版署和國(guó)家文字委員會(huì)早在1992年就聯(lián)全下發(fā)《出版物漢字使用管理規(guī)定》，規(guī)定中強(qiáng)調(diào)，必須使用國(guó)家多次發(fā)布的規(guī)范簡(jiǎn)化字。再說(shuō)，繁體字很少有人認(rèn)識(shí)，用繁體字印制名片給使用者帶來(lái)諸多不便。