名片的文案與空白的對比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系，是相互襯托的關(guān)系。設計一張名片包括標志、色彩主題方案、輔助方案等，這些內(nèi)容總要有一個整體規(guī)劃，主次安排，既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對比關(guān)系?？梢娢陌概c空白的對比關(guān)系非常重要。有的名片設計過分夸張、夸大名片的主題文，不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確，其實不然，讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受，這種整體構(gòu)圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。

所謂構(gòu)思是指設計者在設計名片之前的整體思考。一張名片的構(gòu)思主要從以下幾個方面考慮：使用人的身份及工作性質(zhì)，工作單位性質(zhì)，名片持有人的個人意見及單位意見，制作的技術(shù)問題，后是整個畫面的藝術(shù)構(gòu)成。名片設計的完成是以藝術(shù)構(gòu)成的方式形成畫面，所以名片的藝術(shù)構(gòu)思就顯得尤為重要。

對位是什么概念呢？概括地說，就是在同一面的空間內(nèi)，兩個圖形在位置上有某種正對關(guān)系。是使畫面各種不同圖形之間增強聯(lián)系，從而使其統(tǒng)一的構(gòu)成法則。運用對位關(guān)系，可以使畫面更活躍增強形式感。對位分心線對位、邊線對位和數(shù)比對位，其中邊線對位又分單邊對位、雙邊對位、錯邊對位；數(shù)比對位又分單邊數(shù)比對位和雙邊數(shù)比對位。

在正常情況下，名片的視覺流程順序受兩個方面的影響：（1）名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關(guān)系。比如橫排版，人的視線就是左右方向的，豎排版，人的視線就是上下方向的。（2）名片的視覺流程順序受視覺的主從關(guān)系影響。合理的名片設計，一般有一個明確的視覺層次，首先看什么，然后看什么，后看什么，一般名片的視覺中心是名片的主題，其次是名片的輔助說明，后是名片標志和圖案。這是名片的功能需求，也是審美的構(gòu)圖需求。合理的視覺流程順序既具有美感又能使名片主題突出。