名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體，在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求，而是便于記憶，具有更強的識別性，讓人在短的時間內(nèi)獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強調(diào)設計意識，藝術風格要新穎。

獨特的構思

獨特的構思來源于對設計的合理定位，來源于對名片的持有者及單位的了解。一個好的名片構思經(jīng)得起以下幾個方面的考核：

（1）是否具有視覺沖擊力和可識別性。

（2）是否具有媒介主體的工作性質和身份。

（3）是否別致、獨特。

（4）是否符合持有人的業(yè)務特性。

黃金比是設計中應用較多的一種比例。黃金比矩形的寬與長的比例是1:1.618。日常生活中常見的明信片、紙卡、郵票和一些國家的等，都采用這個比例。黃金比是法國建筑師柯爾畢塞根據(jù)人體結構的比例與數(shù)學原理編制出來的。美國一位叫格列普斯的人，用五個不同比例的矩形在群眾中進行民意測驗，結果認可度的是黃金比矩形。黃金比畫法（1）。以正方形的一邊為寬，求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形一邊的二分之一點，再以此為圓心，以點與其對角的連線為半徑，畫圓弧交到正方形底邊的延長線上，引交點即為黃金矩形長邊的端點。

名片的文案分兩部分，一部分是主題文案，另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案，還是輔助說明文案，都要服從整體的構圖。