廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營銷的目的。
這是一種常見的運(yùn)用十分廣泛的設(shè)計(jì)手法。細(xì)致刻劃和著力渲染設(shè)計(jì)的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將設(shè)計(jì)精美的呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感。將環(huán)境情節(jié)或者廣告產(chǎn)品直接拷貝展示在海報(bào)畫面上，同時(shí)運(yùn)用攝影或繪畫等技法來刻畫和渲染。直示主題可給人以無距離的現(xiàn)實(shí)感、親近感。
設(shè)計(jì)師如果對(duì)“立體的空間”形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)特的視角抓住“一點(diǎn)或一個(gè)局部”加以集中描寫或延伸放大，更能充分地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題思想。這種藝術(shù)處理是以一點(diǎn)觀，以小見大，給設(shè)計(jì)師帶來了多維的想象空間、靈活性和表現(xiàn)力。推薦閱讀：創(chuàng)意能力該如何培養(yǎng)？
對(duì)比輝映法是一種對(duì)立沖突的藝術(shù)美，突出的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。它把設(shè)計(jì)中所描繪的空間和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此、相互輝映。從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味。
借助想象，對(duì)設(shè)計(jì)畫面的變化或特性進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果，為設(shè)計(jì)的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使設(shè)計(jì)的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
童趣幽默法是指設(shè)計(jì)作品中巧妙地再現(xiàn)天真詼諧特征，這是一種創(chuàng)意的引喻手法，這種表現(xiàn)手法將說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下富有奇趣的回味。幽默趣味的表現(xiàn)形式，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)和恰到好處的巧妙，把某種需要肯定的事或物，無限延伸演變到漫畫的妙趣橫生，造就出一種充滿情趣，引人驚異或捧腹、耐人思緒和尋味的意境。
運(yùn)用張冠李戴、移花接木的裁切構(gòu)成法，以豐富的想象構(gòu)織出視覺元素的替代關(guān)系，減少某一局部因素，增補(bǔ)另一因素。增減的圖形應(yīng)考慮其形狀、輪廓的相互照應(yīng)，或是呼應(yīng)。力圖表達(dá)出雙方之間在某種層面的內(nèi)在聯(lián)系，或是在藝術(shù)形態(tài)上的某種相似性，使人們至少在心理上有所接受。
形態(tài)切斷是經(jīng)過設(shè)計(jì)者對(duì)視覺中的單個(gè)元素進(jìn)行修飾，借用剪輯手法對(duì)其取舍，同時(shí)加減新的元素，重新構(gòu)制環(huán)境差異、元素關(guān)系、空間透視等，用蒙太奇手法切合自然景物。將畫面中“審美需求”與“唯美要求”定位準(zhǔn)確，再通過局部與細(xì)部的描寫，形態(tài)切斷的形式不但突破時(shí)空的界限，擴(kuò)展藝術(shù)形象的含量，設(shè)計(jì)的視覺效果將大大提高。
這種寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。想象就是設(shè)計(jì)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造獨(dú)特的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈的打動(dòng)人心的力量。
作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了空間的感染力。
設(shè)計(jì)的規(guī)則是：“大而簡(jiǎn)，簡(jiǎn)而微妙”。簡(jiǎn)潔明快的東西能給人賞心悅目的視覺。以上淺釋技法不能涵蓋藝術(shù)設(shè)計(jì)全部，只是拋磚引玉。視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)作為一門學(xué)科，是人類社會(huì)進(jìn)入現(xiàn)代化的標(biāo)志之一，設(shè)計(jì)師累心傷神的作品能引起觀賞者的興趣，引發(fā)受眾心理上的共鳴，一種思考或是回味，參與者必然樂此不疲。推薦閱讀：如何超越的廣告創(chuàng)意？
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