廣告設(shè)計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

畫冊是一個展示平臺，畫冊設(shè)計可以用流暢的線條、有個人及企業(yè)的風(fēng)貌、理念、和諧的圖片或優(yōu)美文字，富有創(chuàng)意，有可賞性，組合成一本具有宣傳產(chǎn)品、品牌形象的精美畫冊。

畫冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是圖冊，畫冊都有著無與倫比的優(yōu)勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為其有相對的精簡文字說明。

所謂粗細對比，是指在構(gòu)圖的過程中，所使用的色彩以及由色彩組成圖案，而形成的一種風(fēng)格而言。在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現(xiàn)在一個畫面上（如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般），這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中，是一些包裝時常利用的表現(xiàn)手法。對于這種粗細對比，有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是中心圖案與背景圖案的對比；有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘云，而另一邊則精美的細若游絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。

印刷要點

畫冊印刷是較為特殊的印刷技術(shù)，印制出一本精美的畫冊，能給讀者帶來更好的美的享受。以下為大家介紹畫冊印刷技術(shù)的相關(guān)事項。

紙張防偽

紙張是印刷各種證券的物質(zhì)基礎(chǔ)，一些采用特殊工藝制造的，專用紙基本上就具有防偽特點，在專用紙張中采用的防偽技術(shù)主要有：

1．水印紙

水印紙在制造過程中，可利用技術(shù)手段將所需要的標(biāo)識、圖案等做入紙中，這些圖案平常情況下不易看出，只有對著強光才能看清，被世界各國防偽專家公認為是一種行之有效的防偽技術(shù)，大多數(shù)國家的鈔票、重要的國際文件、設(shè)施圖紙和各種票證也都用水印紙印刷。水印除在貨幣紙張中被采用外，在其它票證紙張中也已被廣泛使用。水印在紙張中的位置有固定的，不固定和半固定的幾種。它在制造過程中融匯了設(shè)計、雕模、制網(wǎng)、抄紙等復(fù)雜的工藝過程，因此常使造假作偽者束手無策。驗看水印也是識別真假的有效手段之一。

2．線

線是指在造紙過程中將一條金線或塑料線置于紙張中間。線早使用的是特制金線，使用的是塑料線并已發(fā)展成多種多樣，如微型字母線，熒光線等。其線的形狀有直線、波浪形、鋸齒形等。

3．絲或彩點

在造紙過程中將紅藍纖維或彩色小片（點）摻入紙漿內(nèi)，或在紙張未定型前撒在紙張表面，在紫外線照射下有熒光反射。紅藍纖維絲和彩點在紙張中，有固定位置和不固定位置兩種。

4．防復(fù)制用紙

這種紙張復(fù)印后,會浮現(xiàn)"復(fù)制"和"無效"的字樣，可有效防止彩色復(fù)印重要文件。另一種全吸收型防復(fù)印紙外觀呈藍色或棕紅色，紙上圖文只有透過光才能看到，其復(fù)印件一片漆黑。

5．無熒光紙

一般紙張在紫外照射下均顯有熒光。于是印鈔紙及一些有價證券或票據(jù)，則采用無熒光的專用紙防偽。如各國的紙幣、護照以及一些票證的紙基均無熒光，這樣也更容易顯露出附加暗記的熒光圖文。