資產(chǎn)評估，即資產(chǎn)價(jià)值形態(tài)的評估。是指專門的機(jī)構(gòu)或?qū)ｉT評估人員，遵循法定或公允的標(biāo)準(zhǔn)和程序，運(yùn)用科學(xué)的方法，以貨幣作為計(jì)算權(quán)益的統(tǒng)一尺度，對在一定時(shí)點(diǎn)上的資產(chǎn)進(jìn)行評定估算的行為。

在社會化大生產(chǎn)和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了相當(dāng)高的程度以后才出現(xiàn)的。特點(diǎn)：現(xiàn)實(shí)性、市場性、預(yù)測性、公正性、咨詢性。

市場法是簡單、有效的方法，評估過程的資料是直接來源于市場，并且即將發(fā)生的資產(chǎn)行為評估。但是，此方法與市場經(jīng)理的建立和發(fā)展、資產(chǎn)的市場化程度密切相關(guān)。在我國，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立和完善，為市場法提供了有效的應(yīng)用空間，使之成為一種重要的資產(chǎn)評估方法。

品牌評估法：品牌是企業(yè)重要的資產(chǎn)之一，對于估算品牌價(jià)值，可以采用品牌評估法。這種方法考慮品牌知名度、消費(fèi)者認(rèn)可度和品牌對企業(yè)未來現(xiàn)金流量的影響等因素。