國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)給設(shè)計(jì)下的定義中，把視覺(jué)傳達(dá)（主要指宣傳）設(shè)計(jì)也列為工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇，這就使工業(yè)設(shè)計(jì)貫穿了工業(yè)產(chǎn)品制造的全過(guò)程。所謂視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(visual communication design)或稱傳達(dá)設(shè)計(jì) (communication design)是指為推廣工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品而進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)、裝橫設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)，甚至廣告設(shè)計(jì) 嚴(yán)格來(lái)講，廣告設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是有區(qū)別的。雖然它們所使用的技術(shù)與用語(yǔ)是相同的，但廣告設(shè)計(jì)是以說(shuō)服顧客購(gòu)買某家產(chǎn)品或接受某項(xiàng)服務(wù)為目的，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)則不單是為了刺激銷售，更重要的是通過(guò)一定的視覺(jué)化手段，達(dá)到更清晰、更有利地展示產(chǎn)品的目的。傳達(dá)設(shè)計(jì)把用戶的利益放在位，這是它與廣告設(shè)計(jì)的根本區(qū)別。除了推廣產(chǎn)品外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還規(guī)定企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)，乃至整個(gè)企業(yè)形象等。

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的要求是基于客戶的要求和設(shè)備本身所需的功能模塊，再加上市場(chǎng)的需求，產(chǎn)品本身必須具有一定的審美性，因此設(shè)計(jì)必須充滿藝術(shù)美。 事實(shí)上，利用外觀、圖案設(shè)計(jì)、色彩來(lái)裝飾設(shè)計(jì)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)的外觀，必然會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)不一定的美感，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，目前的美感也伴隨著發(fā)展趨勢(shì)的隨時(shí)變化，因此對(duì)審美的慷慨沒(méi)有明確的要求，基本功能和結(jié)構(gòu)都有一定的要求。 當(dāng)然，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美學(xué)要求不太高。

形態(tài)美。所謂形態(tài)美，就是產(chǎn)品具有整體性和規(guī)則性，使人感到產(chǎn)品很完善。形態(tài)創(chuàng)造指某種特定的造型風(fēng)格、合理的色彩搭配等，將各部分有機(jī)地結(jié)合成一個(gè)整體，給人以一種美感。構(gòu)成產(chǎn)品形態(tài)的造型單元是一些基本的幾何體，有時(shí)還用到-些較為簡(jiǎn)潔的曲線曲面。從心理上講，基本的幾何體和簡(jiǎn)潔的曲線曲面，其形態(tài)規(guī)則、單純，形象明確，給人以深刻的印象，并容易達(dá)到明快、豐富、抽象的藝術(shù)效果，富有時(shí)代氣息;從生理上講，人的眼睛習(xí)慣于接受簡(jiǎn)潔的垂直面、水平面以及現(xiàn)代交通工具流線型的曲線曲面輪廓;從工藝上講，規(guī)整的形態(tài)適合于現(xiàn)代化大工業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的特點(diǎn)，制造工藝簡(jiǎn)單方便，便于大規(guī)模、高質(zhì)量，低成本的生產(chǎn)。

色彩美，所謂色彩美，就是具有一定形態(tài)產(chǎn)品的色彩配置，給人以一種愉悅的快感。色彩能對(duì)人產(chǎn)生很重要的心理、生理影響，從而賦予色彩以精神功能。對(duì)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)充分考慮色彩的精神功能，使所設(shè)計(jì)的色彩給人以美的享受，對(duì)人們的生產(chǎn)、生活和人類社會(huì)帶來(lái)積極的效果。

工藝美，所謂工藝美，是指具有理性屬性的工業(yè)痕跡，是指加工工藝、裝飾工藝和材料質(zhì)感給人的視覺(jué)感覺(jué)。加工工藝是造型的手段，裝飾工藝是使造型更具完美的條件，材料的質(zhì)感則是造型具有內(nèi)在的美的基礎(chǔ)。

工業(yè)設(shè)計(jì)制定的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

很多企業(yè)開始重視工業(yè)設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)公司越來(lái)越多。工業(yè)設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單的外觀設(shè)計(jì)，更多的是與生產(chǎn)和市場(chǎng)銜接的整合創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是一個(gè)前沿性的創(chuàng)新工作，不僅要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)和設(shè)計(jì)的方法上有前瞻性的理解，也要求設(shè)計(jì)師對(duì)現(xiàn)有的加工工藝，材料以及新的加工工藝等方面有一定的了解和認(rèn)識(shí)。

1.經(jīng)驗(yàn)直覺(jué)論：確定設(shè)計(jì)方案好壞美丑，一般都是人們的經(jīng)驗(yàn)直覺(jué)作用的結(jié)果。在深圳工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品外觀形態(tài)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師的以往經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、感覺(jué)等積累，能達(dá)到快速提出設(shè)計(jì)方案和經(jīng)驗(yàn)，并憑借個(gè)人的直覺(jué)完成設(shè)計(jì)好壞的判斷，這種評(píng)價(jià)完全依賴于個(gè)人喜好，沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)。這種經(jīng)驗(yàn)直覺(jué)法適用于設(shè)計(jì)概念的提出階段，也就是設(shè)計(jì)的早期，天馬行空的各種創(chuàng)意可以為后期設(shè)計(jì)提供更多的選擇余地，也為創(chuàng)意的產(chǎn)生打下很好的基礎(chǔ)。

2.科學(xué)分析法：系統(tǒng)分析就是理性的科學(xué)分析，是有標(biāo)準(zhǔn)的判斷方法，適用于設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程，它能用平衡直覺(jué)方法的不可靠性，通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定量分析，并依靠標(biāo)準(zhǔn)得出好壞的判斷。對(duì)設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)性等審美標(biāo)準(zhǔn)也可以參照定量的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析，希臘的畢達(dá)哥拉斯(Pythacoras)學(xué)派認(rèn)為“萬(wàn)物皆數(shù)”并且認(rèn)為比例關(guān)系決定了事物的構(gòu)造以及事物之間的和諧，提出了著名的黃金分割，也稱為“黃金比”。自從黃金分割的“美”被大家發(fā)現(xiàn)并被公認(rèn)，很多的設(shè)計(jì)師利用這種數(shù)學(xué)的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)了很多杰出的作品。黃金分割是將一條線段分為兩部分，整條線段AB與AC的比值與AC與BC的比值相同，這個(gè)比例就來(lái)源于這種線條分割，近似比1.61803:1。

除了黃金分割，還有很多的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)被發(fā)現(xiàn)、研究、制定出來(lái)，比如二戰(zhàn)以后發(fā)展起來(lái)的人體工程學(xué)，著眼于人機(jī)關(guān)系的研究，其主要方面就是要使各種產(chǎn)品的尺寸設(shè)計(jì)適于人體的基本尺度和使用需要。工業(yè)設(shè)計(jì)師認(rèn)為設(shè)計(jì)符合人體的基本要求，不同的尺度產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，能帶給人不同的心理感覺(jué)。比例、模數(shù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用都是出于這種標(biāo)準(zhǔn)。好的設(shè)計(jì)是人的感性思維和理性思維相結(jié)合的產(chǎn)物。