四川巴中電器墻體廣告,渠縣手寫墻體廣告
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對于農(nóng)村而言,接觸各類信息的渠道較少,看電視及聽廣播成為農(nóng)民經(jīng)常性的廣告媒介來源,接觸率分別為百分之九十和百分之六十,而各類報紙的接觸率,僅百分之六。也就是說,普通傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常性接觸的廣告形式。而農(nóng)民身邊的戶外媒體,除了墻體媒介別無選擇。由于受到農(nóng)村文化水平和消費支出習慣的約束,平面媒體和網(wǎng)絡形式的影響力還是很有局限性,電視廣告和墻體宣傳成為商家傳播的主力載體。而相對于電視頻道覆蓋、不可保留的特點,墻體媒介以其深入滲透;強制接收;保留時間長的特點,在農(nóng)村市場開發(fā)中具有傳播落地乃至定位傳播的獨特作用。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體媒介在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從宣傳效果來看,墻體媒介能到達廣泛告知層面,將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用,即可產(chǎn)生媒介組合的增效效應。目前農(nóng)村廣告宣傳而言,電視廣告費用偏高,長時間企業(yè)負擔加重,有效做法是利用電視媒介樹立知名度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,長虹、美的、奧克斯等品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的拓展,墻體形式的宣傳作用已成了不爭的事實,如今更成為家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)中的宣傳選擇。
從設計風格的維度審視,鄉(xiāng)下墻體廣告可謂風格各異。早期,受限于設計理念與制作技術(shù),多以簡單直白的文字搭配質(zhì)樸無華的圖案為主。比如經(jīng)典的農(nóng)產(chǎn)品廣告,往往直接書寫 簡單文字,隨后配上一幅簡單勾勒的害蟲死亡簡筆畫,農(nóng)民只需匆匆一瞥,便能迅速明晰產(chǎn)品功效。但時代在發(fā)展,如今一些創(chuàng)意爆棚的墻體廣告已在鄉(xiāng)村嶄露頭角。以具有剪紙傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村為例,廣告畫面巧妙借鑒剪紙藝術(shù)那細膩的線條、獨特的造型與鮮艷的色彩,將產(chǎn)品信息與地方文化相容合。若宣傳的是當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品,畫面中可能會出現(xiàn)用剪紙風格呈現(xiàn)的豐收果實,旁邊輔以簡潔文字介紹產(chǎn)品優(yōu)勢,這樣的廣告不僅有力宣傳了產(chǎn)品,還讓古老的地方文化在新時代煥發(fā)出新的生機。,在學校周邊,墻體廣告也有其特定的用途。針對學生和家長的需求,教育培訓、文具用品等相關(guān)的墻體廣告在這里投放。這些廣告為學生和家長提供了豐富的學習資源信息,幫助他們選擇合適的教育產(chǎn)品和服務。例如,一家英語培訓機構(gòu)的墻體廣告,展示了學員的成績和學習成果,吸引了眾多家長和學生的關(guān)注。
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