在哪里刊登廣告才能使每個(gè)人都成為你的廣告受眾呢？

交通公交廣告——是指一種將印刷廣告安放于汽車(chē)以及其他交通工具內(nèi)，或者是汽車(chē)候車(chē)亭和火車(chē)站內(nèi)的廣告。它作為一種重要的傳輸媒介能夠使廣告遍及各個(gè)年齡層，不同收入和不同背景的消費(fèi)者。無(wú)論是乘坐汽車(chē)的家庭成員或?qū)I(yè)人士，還是購(gòu)物或在校的學(xué)生，又或是在城鎮(zhèn)四處尋覽的游客，你的廣告都會(huì)引起他們的注意。

為什么要采用公交車(chē)車(chē)體廣告呢？

人們不能忽視它。

你不用擔(dān)心它會(huì)像電視一樣被關(guān)掉。

它可以把信息傳遞給司機(jī)和乘客們，不管他們的耳朵在聽(tīng)什么廣播。

它那巨大的，五彩繽紛的，富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)足以吸引人們的注意。

它傳遞的對(duì)象十分廣泛。

它使廣告在設(shè)計(jì)尺寸和位置上具有了很大的靈活性。

曾經(jīng)，因?yàn)轭檻]乘坐公車(chē)的人們的理解能力、購(gòu)買(mǎi)能力的不同，廣告主試圖避免在交通工具內(nèi)做廣告。難道那些有消費(fèi)欲望的受眾都買(mǎi)不起車(chē)嗎？現(xiàn)在，因?yàn)榄h(huán)境因素以及公共交通部門(mén)在各個(gè)公交站點(diǎn)提供免費(fèi)的停車(chē)場(chǎng)這一計(jì)劃受到普遍歡迎，使得很大一部分商業(yè)人士、教師、大學(xué)生還有各種不同類(lèi)型的工人們選擇把車(chē)停在購(gòu)物中心的免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)，自己乘坐公交車(chē)上下班。這為他們節(jié)省了很大一筆停車(chē)費(fèi)以及車(chē)的耗損與保養(yǎng)的費(fèi)用，而且乘公交車(chē)還為人們提供了機(jī)會(huì)來(lái)溫習(xí)材料準(zhǔn)備早會(huì)或?qū)W習(xí)，或者在的緊張忙碌開(kāi)始之前讓他們有時(shí)間放松精神或集中精力。那些在公交車(chē)內(nèi)部的廣告平均可以被乘客們注意30到40分鐘，如果你的廣告在車(chē)內(nèi)，就可以讓人們整個(gè)一路都在看你的廣告。

通過(guò)公交車(chē)廣告，你不僅可以把廣告信息傳遞給車(chē)內(nèi)形形色色的顧客，而且還可以利用傳統(tǒng)的車(chē)身外部的廣告標(biāo)志把你的產(chǎn)品告訴更多的人。由于形式和尺寸上的多種多樣，車(chē)身外的廣告可以很有效地把你的廣告信息傳遞給數(shù)以千計(jì)的人們，不管他們是開(kāi)著車(chē)的還是普通路人。公共汽車(chē)行駛穿梭在城市中，可以經(jīng)過(guò)購(gòu)物中心、大學(xué)、商業(yè)區(qū)、娛樂(lè)中心、超級(jí)市場(chǎng)、劇院、會(huì)堂這些場(chǎng)所，它的路線(xiàn)幾乎包括了整個(gè)市區(qū)。不管是本地的顧客還是外來(lái)的旅游者，都無(wú)法不注意你的移動(dòng)廣告。

車(chē)身廣告的樣式：

主要的、大型的廣告牌一般都設(shè)置在公共汽車(chē)的兩個(gè)側(cè)面，它們是車(chē)身所有廣告中明顯的，并用鋁架固定好的。小一些的廣告標(biāo)志就設(shè)置在車(chē)的尾部。當(dāng)你開(kāi)車(chē)等待紅燈，或者遇到塞車(chē)時(shí)，又恰巧前面就是一輛公共汽車(chē)，那么你就不得不去看那車(chē)后的廣告，等到可以開(kāi)車(chē)離開(kāi)的時(shí)候，想必你對(duì)那個(gè)廣告早已熟悉了。

相比之下，車(chē)內(nèi)的廣告就小許多，而且只能被車(chē)內(nèi)的乘客們看到。它們一般設(shè)置在車(chē)窗的上部，當(dāng)然還有位于司機(jī)后面的，用來(lái)與乘客保持分界的牌子上也可以設(shè)置廣告。有的公交車(chē)的路線(xiàn)會(huì)經(jīng)過(guò)中學(xué)或大學(xué)校園，因此，可以建議公交公司在這些車(chē)內(nèi)設(shè)置上你的產(chǎn)品廣告牌，以便讓那些年輕的顧客們知道、了解的你的廣告。

當(dāng)然，如果想取得良好的廣告效果，擴(kuò)大廣告的影響力，你可以把一輛公交車(chē)的內(nèi)外廣告位置全買(mǎi)下來(lái)，租用一些這樣的“超級(jí)公交車(chē)”或者說(shuō)“廣告公交車(chē)”來(lái)舉辦一些特別的活動(dòng)一定會(huì)非常有趣的。

在過(guò)去的幾年里，在美國(guó)的一些城市里，流行起了把整個(gè)公交車(chē)都“包”起來(lái)做廣告，這是前所未有的，這種廣告多半是以為某公司、某產(chǎn)品或者是某一博物館的宣傳為主題的，有的甚至是把整個(gè)車(chē)包裝起來(lái)為征兵運(yùn)動(dòng)做宣傳的。即使你所在的城市里還沒(méi)有這種廣告，那么它也會(huì)很快出現(xiàn)的，所以不用為做個(gè)“吃螃蟹的人”而感到憂(yōu)慮和擔(dān)心，你可以大膽嘗試這種廣告宣傳。人們對(duì)這種巨大的移動(dòng)廣告是不可能視而不見(jiàn)的，它反而會(huì)引起大家的好奇心和興趣。不過(guò)，這種把整個(gè)汽車(chē)都包裝起來(lái)做廣告是一個(gè)花費(fèi)巨大的項(xiàng)目，因此你以簽合同的方式來(lái)租，這樣可以把一年的廣告租金降到。如果你的資金預(yù)算充足并且你的公司或產(chǎn)品適合在公共汽車(chē)上做廣告，那么隨著公交汽車(chē)行駛的的里程不斷增加，你的廣告就能被越來(lái)越多的人知道，你也就越能從這種廣告中受益。如果你能租下大量的車(chē)體廣告或者簽下長(zhǎng)期的租用合同，還能享受到租金價(jià)格上的折扣。

如果你現(xiàn)在不想租下整個(gè)汽車(chē)的廣告位置，你可以買(mǎi)下車(chē)體的一個(gè)側(cè)面和后面的廣告位，或者是車(chē)的側(cè)面再加車(chē)的前部，這樣與其他的廣告主一起分享這個(gè)廣告載體。當(dāng)然，如果你只想買(mǎi)下車(chē)的前部或后部的廣告位也是沒(méi)問(wèn)題的。

不管你的戶(hù)外廣告牌是否完美，或者你的交通廣告只是反復(fù)重復(fù)著一個(gè)廣告信息，只要能把對(duì)這二者的運(yùn)用很好地融合在一起，那么它們將發(fā)揮巨大的作用，產(chǎn)生意想不到的效果。這種結(jié)合一方面能讓你的廣告經(jīng)久穩(wěn)定的矗立在那里，同時(shí)又可以隨著公交車(chē)的移動(dòng)而走向四方，擴(kuò)大宣傳范圍。

設(shè)計(jì)和計(jì)劃

當(dāng)你在考慮公交車(chē)廣告的設(shè)計(jì)方案時(shí)，就把它看成是一塊移動(dòng)的廣告牌，人們不可能很長(zhǎng)時(shí)間地關(guān)注你的廣告信息，所以，使用明快鮮艷的顏色來(lái)吸引眾人的注意，并用簡(jiǎn)潔的幾個(gè)詞來(lái)表達(dá)明確的主題，這樣往往能取得較好的廣告效果。

不論你是在車(chē)內(nèi)還是車(chē)外，或者是租下整輛車(chē)做廣告，如果你的產(chǎn)品有很廣泛的市場(chǎng)需求，你可以在合同期內(nèi)要求你的公共汽車(chē)走一些特定的線(xiàn)路或者許多不同的線(xiàn)路，以此來(lái)爭(zhēng)取讓你的公交廣告覆蓋廣泛的需求受眾，公交公司會(huì)為你提供一份完整的路線(xiàn)圖。