企業(yè)開展活動(dòng)，都想做到與眾不同，效益越大越好。但說起來簡(jiǎn)單，做起來難，大型活動(dòng)策劃，人員眾多，流程繁瑣，不是很容易？

為了做好企業(yè)大型活動(dòng)，首先就得了解大型活動(dòng)策劃特點(diǎn)，大型活動(dòng)策劃之間的共性有可操作性，經(jīng)濟(jì)效益性以及社會(huì)效益性。

一、大型活動(dòng)策劃特點(diǎn)需了解

要想活動(dòng)做的好，就得從創(chuàng)意點(diǎn)逐步發(fā)散思維、放大累積而成的。這些創(chuàng)意點(diǎn)主要來自參與項(xiàng)目策劃的文案和策劃會(huì)，有時(shí)也來自媒介的記者、行業(yè)資訊的延伸。他們?cè)谂c公眾或其他消費(fèi)者的接觸中，了解到的市場(chǎng)需求信號(hào)，然后及時(shí)反饋到項(xiàng)目組，再將這些信號(hào)進(jìn)行梳理、篩選.再將備選方案呈部門領(lǐng)導(dǎo)審核.方案(通常是草案)通過后再進(jìn)行細(xì)化，后形成完備的可執(zhí)行策劃文本。要瓦選點(diǎn)子的標(biāo)準(zhǔn)包括活動(dòng)的可操作性分析、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析，三者必須兼顧，才能確保活動(dòng)的實(shí)際意義與成功系數(shù)。某些創(chuàng)意點(diǎn)子可能非常富有新意，也能帶來一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，但操作難度太大，需要?jiǎng)佑锰嗟娜肆Γ赡軙r(shí)機(jī)不成熟，也可能存在本組織和相關(guān)組織的資源相差太遠(yuǎn)等各種客觀因素，也只好忍痛割愛了。

二、大型活動(dòng)策劃時(shí)間考慮因素

時(shí)代背景、人員和天氣等因素的影響大型活動(dòng)策劃應(yīng)該是具有一定柔性空間的執(zhí)行方案，也就是說在執(zhí)行具有一定的彈性，而不是拘泥于文本上的條條框框。因?yàn)?，每一次活?dòng)在客觀上都可能遇到時(shí)代大背景的影響、人員的變更、天氣的變化以及其他一些或人為的、或不可抗力等突發(fā)因素的影響，所以在策劃之初就必須考慮周全，為活動(dòng)執(zhí)行預(yù)留一定的選擇空間。

三、大型活動(dòng)宣傳技巧

確定了活動(dòng)的排期后，就應(yīng)該馬上考慮針對(duì)活動(dòng)的新聞點(diǎn)提煉、廣告創(chuàng)意。在此階段，除了創(chuàng)意毋庸置疑很重要以外，前期媒介傳播的投放也是值得重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。一次活動(dòng)的廣告投放包括預(yù)熱、沸騰和保溫蘭個(gè)階段，其中預(yù)熱期主要以新聞做好鋪墊，輔以打出硬廣告。筆者認(rèn)為，大部分新聞策劃在前期新聞宣傳的同時(shí)，應(yīng)開通網(wǎng)上宣傳陣地(與商業(yè)網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站合作) ;高潮期開始，除了搞好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的新聞宣傳和新聞背后的宣傳外，有條件的可增加硬廣告的投放密度;在保溫期，以后續(xù)的新聞報(bào)道為本次活動(dòng)作一個(gè)總體回顧與點(diǎn)評(píng)。

此外，大型活動(dòng)策劃還需有嚴(yán)密的操作性。在組織大型活動(dòng)的過程中，給我們成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次，因?yàn)榇笮突顒?dòng)不同于拍電影、電視。拍電影、電視能拍蘭、四組鏡頭，后再重新編輯，但是策劃大型活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補(bǔ)。