標識就其構成而言，可分為圖形標識、文字標識和復合標識三種。

圖形標識是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經營理念、經營內容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術形象。

字型標識是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標識可用企業(yè)名稱的縮寫。

文字、圖案復合標識指綜合運用文字和圖案因素設計的標識，有圖文并茂的效果。

在標識的設計中應注意以下方面的事宜:

1.標識設計應注重簡潔鮮明,富有感染力。

無論用什么方法設計的標識，都應力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，而且易于識別、理解和記憶。

2.講究優(yōu)美精致，符合美學原理。

這也是一個成功標識所不可缺少的條件。

造型美是標識特有和追求的藝術特色，設計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；要講究點、線、面、體四大類標識設計的造型要素，在符合形式規(guī)律的運用中，能構成獨立于各種具體事物的結構的美感。

3.標識要保持穩(wěn)定性、一貫性。

4.標識設計要注意通用性。

標識除適應商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。