許多企業(yè)的成功，往往是將自己的產(chǎn)品體系運作到而獲得成功的，產(chǎn)品的成功幫助企業(yè)在市場中贏得了良好的口碑，形成了品牌影響力，市場由于認(rèn)可了產(chǎn)品品牌，進(jìn)而認(rèn)可擁有產(chǎn)品品牌的企業(yè)，這樣，企業(yè)品牌就會在強勢產(chǎn)品品牌的驅(qū)動下，逐步地走向成功。那么，在這個過程當(dāng)中有些企業(yè)為了減少成本，增加利潤，會進(jìn)行一些合理合法的避稅。下面就一起來聊一聊企業(yè)如何合理避稅。

但是，如果企業(yè)品牌過度依賴產(chǎn)品品牌的話，卻是一件極具風(fēng)險的事情。產(chǎn)品表現(xiàn)得好，企業(yè)也會持續(xù)發(fā)展，但是如果不懂稅務(wù)籌劃，將會直接影響企業(yè)的生存，近幾年，許多鮮活的案例證明了這一點，其興也產(chǎn)品、敗于不懂合理避稅。

打造成功的企業(yè)品牌，必須要擺脫對產(chǎn)品品牌的過度依賴，合理避稅就是企業(yè)的意識，將品牌要素與企業(yè)特征相結(jié)合，使企業(yè)價值觀、文化、使命、歷史傳承、創(chuàng)新、研發(fā)、品質(zhì)保證綜合能力等成為品牌內(nèi)涵一部分，企業(yè)特征是獨特是的，稅務(wù)籌劃通常也是競爭對手無法復(fù)制的，因此由企業(yè)特征驅(qū)動的品牌產(chǎn)生的差異性和客戶關(guān)系基礎(chǔ)都要比產(chǎn)品更持久、更具抗風(fēng)險力。

一、稅務(wù)籌劃理性價值——品質(zhì)

由于企業(yè)特征是很復(fù)雜的，而客戶心智資源卻是簡單的，如果想讓企業(yè)對稅務(wù)籌劃產(chǎn)生有價值的聯(lián)想，稅點點基本目標(biāo)就是以優(yōu)異的產(chǎn)品、可靠的質(zhì)量、優(yōu)越的終生效能費用比和有效的服務(wù)，滿足顧客日益增長的需要。合理避稅是稅點點的自尊心。

二、稅務(wù)籌劃的感性價值——可靠

稅點點不僅要著眼于從理性層面滿足企業(yè)的理性需求，更要側(cè)重于從感性層面來點燃企業(yè)的避稅欲望。理性需求固然重要，因它是需求的基礎(chǔ)，但是，在客戶由基礎(chǔ)需求象更高一級的價值需求提升的過程中，感性需求起著很重要的作用，而感性需求的滿足則在于可靠的有效引導(dǎo)。

因此，稅務(wù)籌劃是企業(yè)打造企業(yè)品牌，提升品牌價值、構(gòu)建品牌關(guān)系的重要手段。

有一位稅務(wù)籌劃專家曾經(jīng)說過，如果一家企業(yè)能建立正確的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，那么，品牌便會自動形成。稅點點可以把文化的含義表述為：人們在長期的生產(chǎn)和生活中形成的一種穩(wěn)定的生活方式，其實質(zhì)是一種精神文化。

當(dāng)然，建設(shè)成功的稅務(wù)籌劃，不僅需要有強有力的品質(zhì)管理和文化理念，還需要長期的稅務(wù)籌劃堅持來支撐，稅務(wù)籌劃不是紙上談兵，必須有真正的意義，而支撐這個意義的是企業(yè)對打造企業(yè)品牌有長期的、強烈的信念，需要制定清晰的戰(zhàn)略計劃來指導(dǎo)，才能讓打造強勢企業(yè)品牌的目的得以實現(xiàn)。