哈爾濱禮儀慶典公司說說好的活動策劃方案要考慮哪些因素
前期準(zhǔn)備
前期準(zhǔn)備主要從洞察用戶需求、活動主題、活動對象、活動賣點、活動規(guī)則、商品選取、活動周期、預(yù)算及效果預(yù)估、宣傳渠道等方面進行分享。
其中，活動賣點是做整個活動的核心，也是決定活動終效果的重要因素；商品選取和渠道推廣，則遵循了運營四要素法則中的產(chǎn)品和渠道，做活動的目的是通過核心賣點，運用優(yōu)勢商品和渠道，挖掘和提升新老用戶的轉(zhuǎn)化，終達成拉新和二次轉(zhuǎn)化的目的。
1. 洞察用戶需求
了解用戶需求是活動策劃的一步，我們要清楚用戶現(xiàn)階段的需求是什么？為什么會有這些需求？一一羅列并進行分析。
活動運營人要做的工作是用什么方式可以滿足他們需求，讓他們覺得很滿意；終形成良好的口碑，用戶自身也變成了平臺的宣傳和推廣者，這是理想的結(jié)果。
從用戶的心理需求挖掘：分析用戶當(dāng)前的心理訴求，做哪些事能打動他們？
從用戶的物質(zhì)需求挖掘：分析用戶當(dāng)前的物質(zhì)需求，他們迫切需求什么？
從競爭對手的調(diào)查挖掘：通過調(diào)查競爭對手的情況，了解當(dāng)前他們營銷策略，來洞察用戶需求。
將用戶需求了解清楚后，下一步的工作就好展開了！
2. 活動主題
活動主題一般是根據(jù)全年度活動計劃來進行定的，如：全年的傳統(tǒng)節(jié)假日、西方節(jié)日、行業(yè)自創(chuàng)節(jié)日等來進行規(guī)劃。
活動主題一般不宜過長，要言簡意賅、突出關(guān)聯(lián)性、字義新穎、具備一定的獨特性。
活動主題還要配個副標(biāo)題或者核心賣點，以襯托主題的鮮明性，讓參與活動的用戶在很短的時間里清楚活動的核心賣點。
3. 活動對象
活動對象指的是這次活動是針對新用戶還是老用戶進行的，新老主打的營銷賣點各不相同，一般來說針對新用戶的賣點要大一些，成本相對也會高；針對老用戶，主要維持老用戶的活躍性和二次購買和轉(zhuǎn)化，在賣點上的力要小，成本也會適當(dāng)控制。
4. 活動賣點
（1）易傳播：
（2）吸引力：
5. 活動規(guī)則
主要針對活動的一些細(xì)節(jié)加以說明和約束：
活動針對的用戶對象是新用戶還是老用戶，或者不區(qū)分
符合什么樣的條件才有能拿到活動獎勵
哪些商品是活動范圍內(nèi)的
是否設(shè)置消費額度門檻
是否對獎勵名額有限制
是否要對參與活動用戶設(shè)置參與門檻
需要說明活動入口，如PC端、APP端、WAP端
本次活動獎勵是否與其它活動重疊
活動獎勵發(fā)放時間的說明
對活動有疑問聯(lián)系客服方式說明
本活動法律允許范圍內(nèi)解釋權(quán)歸自身所有說明等
7. 活動周期
活動周期沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，以活動效果預(yù)估為準(zhǔn)，時間的長短取決于節(jié)日的時長和熱度，因?qū)嶋H情況而異。
8. 預(yù)算及效果預(yù)估
9. 宣傳渠道篩選
籌辦發(fā)布會，我個人總結(jié)了一個方法，那就是需要3個核心和兩條線：
3個核心指的是發(fā)布會主題、發(fā)布會當(dāng)天活動環(huán)節(jié)和發(fā)布會嘉賓。這3個核心直接決定了發(fā)布會的檔次和受歡迎程度，因此非常重要。
兩條線分別指的是發(fā)布會宣傳線和發(fā)布會資源落地線。這兩條線，直接影響了一場發(fā)布會能否成功順利舉行。如果說做到了以上這些，那么恭喜你，你離成功舉辦一場發(fā)布會的距離就不遠(yuǎn)了。
一個發(fā)布會的影響力能有多大，關(guān)鍵就在于發(fā)布會的主題、發(fā)布會當(dāng)天環(huán)節(jié)與出席發(fā)布會的嘉賓這三大核心要素。
一、發(fā)布會主題的意義
發(fā)布會的主題，就好比一篇文章的標(biāo)題，直接決定大家是否愿意了解這場發(fā)布會。而且發(fā)布會主題的確定，基本奠定了整個發(fā)布會的宣傳大方向，以及需要向目標(biāo)用戶傳達出的信息。這個主題直接就圈定了，此次發(fā)布會我們希望哪部分人來參會。
二、發(fā)布會活動策劃環(huán)節(jié)構(gòu)成
發(fā)布會活動策劃環(huán)節(jié)設(shè)置得是否有趣合理，是能否吸引眾多參會者報名參加以及讓觀眾一直留到后的重要因素。
對于一場發(fā)布會，我們常見的環(huán)節(jié)可能有以下幾個部分：領(lǐng)導(dǎo)開場介紹、核心產(chǎn)品演講、嘉賓分享、啟動儀式、圓桌討論和抽獎環(huán)節(jié)等。根據(jù)整個發(fā)布會的規(guī)模、資源優(yōu)勢以及側(cè)重，一場發(fā)布會可以是由其中的一個或者某幾個環(huán)節(jié)構(gòu)成。
三、發(fā)布會嘉賓
發(fā)布會嘉賓的重要性不言而喻。如果一場發(fā)布會，有足夠重量的大咖出席，可以令這場發(fā)布會增色不少。往往有很多參會觀眾，也是沖著活動嘉賓的分享來的。
常見的發(fā)布會嘉賓可以分為兩種，一種是行業(yè)，另一種是明星人物。行業(yè)，一般也就是行業(yè)內(nèi)影響力的人物，這些嘉賓的分享，往往能提高發(fā)布會的層次和含金量。而明星人物的出席，則會非常大地提高發(fā)布會人氣。不過綜合成本與效果來看，一般請行業(yè)，往往影響更聚焦，效果會更好。