商場美陳展架目的是打造優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境，以博得消費(fèi)者喜愛，展開新一輪營銷戰(zhàn)。它是除了商品外能夠眼吸引消費(fèi)者眼球的景觀，可以說商業(yè)美陳展架已然成為購物中心的點(diǎn)睛之筆，是各大商家為自己的品牌宣傳的重要藝術(shù)表現(xiàn)方式。

每每遇上、商場開業(yè)活動、節(jié)日氣氛渲染、季節(jié)性促銷活動等裝飾布置，一定少不了一套好看的美陳作品來“撐場面”，因?yàn)椴粌H能宣傳自身品牌、擴(kuò)大知名度、帶動消費(fèi)等，還能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可。

商家如此重視美陳，主要目的就是增強(qiáng)人氣。美陳的目的一方面是為配合商場定位，營造舒心的購物環(huán)境;另一方面，也為商場積聚人氣，增加銷售額。

好的商場美陳道具櫥窗展示架可根據(jù)品牌宣傳需要隨季節(jié)、隨宣傳推廣重點(diǎn)而變化。從而提升品牌整體專業(yè)形象及文化理念，從而引起消費(fèi)者的認(rèn)同。在商場美陳場景布置中，可根據(jù)品牌自身文化理念和消費(fèi)對象從而精心布置。