今年以來(lái)，不同地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況千差萬(wàn)別。但就商場(chǎng)體現(xiàn)來(lái)看，一二線(xiàn)商場(chǎng)的消費(fèi)仍舊熾熱，越是大城市越有吸引力，越是特色化景區(qū)，越有吸引力；越是大品牌，越有吸引力。雖然高端消費(fèi)體現(xiàn)不振，但高凈值人群的消費(fèi)愿望和消費(fèi)能力卻大幅提高。僅僅，這種外溢效應(yīng)相對(duì)有限，普通人很難分到一杯羹。故而，當(dāng)下的高端消費(fèi)正在向少數(shù)人會(huì)集，向一二線(xiàn)城市會(huì)集。卷煙消費(fèi)同樣如此，區(qū)域中心城市、省會(huì)城市在卷煙出售、高端煙出售中的比重越來(lái)越大。在此情況下，許多品牌的營(yíng)銷(xiāo)推行正在由省區(qū)為主的“面投放”向核心城市為主的“點(diǎn)投放”轉(zhuǎn)變，資源使用的會(huì)集度和度更高。以要點(diǎn)突破帶動(dòng)品牌增加，將成為未來(lái)卷煙投放的新模式。相較之下，高端商場(chǎng)體現(xiàn)則相對(duì)“冷淡”。在經(jīng)歷了前兩年的高速增加之后，高端商場(chǎng)增速放緩。雖然增加一直在持續(xù)，但后勁相對(duì)缺乏。為重要的是，當(dāng)下高端商場(chǎng)上缺乏讓人感到眼前一亮的產(chǎn)品。用消費(fèi)者的話(huà)來(lái)講，“抽著不差，但也說(shuō)不上多么好”。在此情況下，品牌既需要在普一類(lèi)商場(chǎng)上“謀增量”，更需要在高端商場(chǎng)上“下功夫”。把資源和精力下沉到商場(chǎng)一線(xiàn)，扎扎實(shí)實(shí)推動(dòng)產(chǎn)品從“上柜”轉(zhuǎn)換為“消費(fèi)”，才是當(dāng)務(wù)之急。