商標是商業(yè)活動中至關(guān)重要的工具，其存在的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.區(qū)分商品或服務(wù)來源核心功能：商標通過獨特的名稱、圖形或符號（如“可口可樂”的Logo或“蘋果”的咬一口蘋果標志），幫助消費者快速識別不同企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，避免混淆。

市場競爭：在同類商品泛濫的市場中（例如智能手機行業(yè)），商標能幫助消費者記住品牌，形成“選擇慣性”。

2.法律保護的基石排他性權(quán)利：注冊商標后，企業(yè)可依法禁止他人在相同或相似領(lǐng)域使用近似標識。例如，Adidas的三道杠設(shè)計多次通過訴訟維權(quán)。

反仿冒武器：對中小微企業(yè)而言，商標是抵御山寨產(chǎn)品低成本沖擊的關(guān)鍵防線。

3.品牌價值的載體溢價能力：奢侈品牌（如Louis Vuitton）的商標本身就能讓產(chǎn)品價格翻倍，消費者購買的不僅是商品，更是品牌象征的身份價值。

無形資產(chǎn)積累：星巴克的綠色美人魚標志估值超百億美元，商標可通過授權(quán)（如迪士尼角色IP）直接產(chǎn)生收益。

4.消費者決策的信任錨點質(zhì)量承諾信號：當消費者看到“3M”商標時，會自然聯(lián)想到工業(yè)級品質(zhì)保障，降低購買決策風險。

情感聯(lián)結(jié)紐帶：Nike的“Just Do It”不僅是標語，更成為運動文化的符號，激發(fā)用戶情感認同。

5.全球化商業(yè)的通行證馬德里體系價值：通過國際商標注冊，華為得以在170多個國家阻止競爭對手搶注HUAWEI商標。

跨境電商門檻：亞馬遜Brand Registry等平臺要求商標作為入駐條件，無商標可能被下架仿品。

6.企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分融資抵押物：2012年，美國銀行曾接受麥當勞商標作為3億美元貸款的抵押品。

并購估值核心：谷歌收購摩托羅拉移動時，專利和商標組合占125億美元收購價的主要部分。

7.防御性商業(yè)策略商標護城河：老干媽注冊“老干爹”“老干娘”等防御商標，防止搭便車行為。

域名保護：京東早年花3000萬收購域名，與商標形成品牌保護矩陣。