在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界里，企業(yè)宣傳片的重要性不言而喻。它就像是企業(yè)的一張動(dòng)態(tài)名片，通過視聽結(jié)合的方式，將企業(yè)的魅力地展現(xiàn)出來。
從提升企業(yè)形象的角度來看，宣傳片是塑造品牌的有力武器。想象一下，一家擁有高端大氣宣傳片的企業(yè)，和一家只能用簡(jiǎn)單文字介紹自己的企業(yè)，你會(huì)更傾向于信任哪一家呢？答案顯而易見。以蘋果公司為例，其宣傳片總是充滿了科技感與創(chuàng)新精神，從簡(jiǎn)潔流暢的畫面，到富有未來感的音效，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在傳達(dá)著蘋果追求、引領(lǐng)潮流的品牌形象，讓消費(fèi)者在看到宣傳片的瞬間，就對(duì)蘋果的產(chǎn)品和理念產(chǎn)生深深的向往。又比如可口可樂，它的宣傳片常常圍繞著快樂、分享的主題展開，畫面中人們歡聚一堂，共同暢飲可口可樂，傳遞出積極向上的生活態(tài)度，使得可口可樂不僅僅是一款飲料，更成為了一種快樂文化的象征，大大提升了品牌在消費(fèi)者心中的親和力和認(rèn)同感 。
在推廣產(chǎn)品方面，宣傳片的作用同樣不可小覷。它能夠生動(dòng)、直觀地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能和使用方法，讓消費(fèi)者更清晰地了解產(chǎn)品的價(jià)值。一些汽車品牌的宣傳片，會(huì)通過震撼的視覺效果，展示汽車在各種路況下的性能，從風(fēng)馳電掣的速度，到穩(wěn)定的操控，再到舒適豪華的內(nèi)飾，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。再比如一些電子產(chǎn)品的宣傳片，會(huì)運(yùn)用動(dòng)畫演示、實(shí)際操作等方式，詳細(xì)介紹產(chǎn)品的新功能和獨(dú)特設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者快速掌握產(chǎn)品的亮點(diǎn)，從而吸引他們購(gòu)買。
此外，企業(yè)宣傳片還是增強(qiáng)員工凝聚力的重要工具。當(dāng)員工看到公司以如此專業(yè)、精彩的方式展示自身實(shí)力和文化時(shí)，會(huì)油然而生一種自豪感和歸屬感。他們能更深入地了解公司的發(fā)展歷程、使命和愿景，明確自己在公司中的角色和價(jià)值，進(jìn)而更加積極主動(dòng)地投入到工作中。就像華為的宣傳片，展現(xiàn)了華為在通信領(lǐng)域的不斷突破和創(chuàng)新，以及為全球人們帶來便捷通信生活的偉大愿景，讓華為的員工們深刻感受到自己所從事的工作意義非凡，增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。
明確目的與受眾
拍攝企業(yè)宣傳片，就像建造一座大廈，明確目的和受眾是打地基的關(guān)鍵步驟。不同的拍攝目的，決定了宣傳片的核心內(nèi)容和重點(diǎn)方向。
如果是為了品牌推廣，那就要把品牌理念、文化內(nèi)涵、獨(dú)特形象等元素作為核心，通過富有感染力的畫面和故事，在觀眾心中種下品牌的種子。比如迪士尼的品牌推廣宣傳片，總是充滿夢(mèng)幻與歡樂，從經(jīng)典動(dòng)畫角色的登場(chǎng)，到主題樂園的奇妙景象，無一不在傳遞迪士尼 “傳遞快樂，創(chuàng)造夢(mèng)想” 的品牌理念，讓全球觀眾都對(duì)迪士尼充滿向往。
要是為了產(chǎn)品介紹，那就得聚焦產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、優(yōu)勢(shì)和使用場(chǎng)景，用直觀的展示和演示，讓觀眾快速了解產(chǎn)品價(jià)值。像戴森吹風(fēng)機(jī)的宣傳片，就詳細(xì)展示了其獨(dú)特的氣流技術(shù)、快速干發(fā)效果以及多種造型風(fēng)嘴的使用方法，地吸引了追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。
而針對(duì)不同的受眾，宣傳片的內(nèi)容和風(fēng)格也得 “因材施教”。面向消費(fèi)者，語言要通俗易懂，風(fēng)格要生動(dòng)有趣，貼近生活。可以融入一些消費(fèi)者的真實(shí)使用場(chǎng)景和體驗(yàn)，引發(fā)他們的共鳴。比如一些美妝品牌的宣傳片，邀請(qǐng)美妝博主進(jìn)行試用分享，展示產(chǎn)品在日常生活中的使用效果，讓消費(fèi)者更容易產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。
要是面對(duì)投資者，宣傳片就要突出企業(yè)的實(shí)力、市場(chǎng)前景、盈利模式和發(fā)展規(guī)劃，用專業(yè)的數(shù)據(jù)和理性的分析，展現(xiàn)企業(yè)的投資價(jià)值。像特斯拉在面向投資者的宣傳片中，會(huì)重點(diǎn)介紹其先進(jìn)的電池技術(shù)、自動(dòng)駕駛研發(fā)進(jìn)展、全球市場(chǎng)布局以及未來的增長(zhǎng)預(yù)期，吸引投資者的目光 。