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中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)是一個(gè)肉眼可見(jiàn)的藍(lán)海市場(chǎng)。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前全球內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模在28萬(wàn)億人民幣左右，其中國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣人均消費(fèi)金額僅為20.2美元，而美、英、法等國(guó)家均為70美元以上。而在這個(gè)大市場(chǎng)中，大胸內(nèi)衣是個(gè)一直被忽視的領(lǐng)域。2015年，奶派糖創(chuàng)始人大白準(zhǔn)確判斷了這片藍(lán)海市場(chǎng)，創(chuàng)立之初就聚焦定位做大杯內(nèi)衣，短短5年便實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)售額破億，占據(jù)大杯文胸行業(yè)TOP1。 和其他品牌不一樣的是，奶糖派是從用戶(hù)群中成長(zhǎng)起來(lái)的，其70%的員工源于用戶(hù)：設(shè)計(jì)師、員工是一群平均F杯的大胸姑娘，她們都是為大胸女孩做好內(nèi)衣的共同愿景而自愿加入團(tuán)隊(duì)中。正是因?yàn)檫@群姑娘，她們同樣具有大胸女孩痛點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品與用戶(hù)需求具有更強(qiáng)洞察力和敏感性，更能從用戶(hù)角度出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品打造，于是奶糖派創(chuàng)立之初就已經(jīng)形成強(qiáng)勁的團(tuán)隊(duì)凝聚力，同時(shí)直接觸達(dá)用戶(hù)，以“順應(yīng)用戶(hù)需求”為開(kāi)端進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，為奶糖派的突圍起了關(guān)鍵作用。 除了員工本身就是用戶(hù)，奶糖派還在研發(fā)過(guò)程中邀請(qǐng)用戶(hù)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其主打產(chǎn)品分胸型內(nèi)衣，就是在邀請(qǐng)3000名不同胸形和尺碼的用戶(hù)積極配合后研發(fā)成功的；至今，奶糖派已經(jīng)邀約超過(guò)一萬(wàn)名大胸用戶(hù)參與過(guò)奶糖派的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出了產(chǎn)品線(xiàn)從C到K罩杯共49種大胸專(zhuān)屬杯型，開(kāi)創(chuàng)了分胸型內(nèi)衣、睡眠內(nèi)衣、無(wú)肩帶內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、非擠壓式大胸顯小內(nèi)衣等系列大胸專(zhuān)屬內(nèi)衣。 因?yàn)樵谘邪l(fā)上重視用戶(hù)，因此奶糖派的品牌理念引起了女性群體的高度共鳴。在剛剛過(guò)去的2022年三八婦女節(jié)，奶糖派發(fā)起了一項(xiàng)主題為“奶糖女孩大可不避”的微博話(huà)題活動(dòng)，倡導(dǎo)大胸女性勇敢做自己。該活動(dòng)話(huà)題閱讀量高達(dá)1億，吸引了3000多原創(chuàng)用戶(hù)的積極參與，討論次數(shù)達(dá)7.5萬(wàn)，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于大胸女性群體的熱烈討論。 奶糖派以線(xiàn)上科普、線(xiàn)下提供指導(dǎo)和服務(wù)，再轉(zhuǎn)化到線(xiàn)上消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的方式打開(kāi)品牌知名度；用專(zhuān)業(yè)服務(wù)和用心的設(shè)計(jì)獲取了用戶(hù)的信任，已服務(wù)超過(guò)100萬(wàn)中國(guó)大胸女性，希望奶糖派能幫助更多大胸女性群體找到合適自己的內(nèi)衣。
