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國際兒童節(jié)，各大商家都使出了渾身解數進行兒童用品的促銷，對于大部分家長來說，服裝仍是“兒童節(jié)禮物”的首選。如今，童裝都在關注哪些方面發(fā)展？孩子們又有著哪些偏好？作為童裝源頭的集群想必最有發(fā)言權。 在我國數百個紡織服裝產業(yè)集群中，因童裝而家喻戶曉的集群不在少數，眾所周知的湖州織里、山東即墨、東莞虎門、佛山市禪城區(qū)祖廟街道、石獅鳳里街道、泉州豐澤、安陽北關等等都是童裝集群地，這些童裝產區(qū)同樣遍布童裝批發(fā)市場，每年上億件童裝經批發(fā)商、買手、零售商之手散往全國各地。 東莞虎門 緊抓童裝質量這一命門 作為中國童裝名鎮(zhèn)，虎門出品的童裝款式新潮、選料上乘、制作精良，在童裝界有較好的口碑和競爭力。產品主要銷往全國各地。目前，虎門童裝市場呈現線上線下聯動發(fā)展的格局，出現“實體經濟+電商+直播等新型電商”三者并存、共同競爭的局面。 面料是童裝安全的命門，孩童群體的脆弱性不只表現在內在，他們的肌膚比成人嬌嫩，對外穿產品也不能有絲毫松懈?；㈤T童裝企業(yè)高度重視產品質量，嚴格把關產品品質，如越也、巴迪小虎等紛紛建立企業(yè)內部的質檢中心，對產品原材料和成品進行嚴格的質量檢測，確保產品品質。 品牌是企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。只有重視品牌，構筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能擁有可持續(xù)健康發(fā)展的核心競爭力，真正的企業(yè)品牌的樹立，不能脫離企業(yè)本身的發(fā)展，要注重內在產品與服務質量的提升，逐漸建立消費者對品牌所提供產品和服務的信心。2019年，由虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會童裝分會會員單位共同發(fā)起并申請注冊成立了“東莞市虎門童裝品牌企業(yè)聯合會”，帶領虎門童裝品牌企業(yè)抱團發(fā)展。 自2019年以來，在由中國紡織工業(yè)聯合會傳媒中心等主辦的連續(xù)兩屆中國孕嬰童產業(yè)“娃斯卡”傳媒影響力榜單發(fā)布活動中，虎門有28家單位上榜，包括虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會童裝分會、虎門童裝品牌企業(yè)聯合會以及三木比迪、圣寶度倫、FolliFollie、越也、歐恰恰、彩色筆、巴迪小虎、艾米艾門、歐恰恰、圣町頓、彩虹森林等品牌。 近兩年來，虎門童裝產業(yè)也受到了受疫情沖擊，壓力主要來自實體市場無法正常經營、物流受阻、消費力下降以及企業(yè)運營和生產成本高企等幾個方面。 為保障供應鏈的安全，虎門鎮(zhèn)政府出臺了一系列幫扶政策。為幫助企業(yè)紓困，虎門鎮(zhèn)政府出臺了《虎門鎮(zhèn)人民政府關于應對新冠肺炎疫情進一步促進市場主體和困難行業(yè)紓困發(fā)展的若干措施》，擬從保供穩(wěn)鏈、免租減租、稅費減免、金融援企、消費復蘇、開拓市場等十方面幫助市場主體紓困解難、提振信心。其中，在“保供穩(wěn)鏈支持”方面，明確提出“保障企業(yè)供應鏈安全穩(wěn)定、支持運輸業(yè)發(fā)展及開拓水路運輸方式”等舉措，如“對虎門鎮(zhèn)內的企業(yè)供應鏈按照輕重緩急、由主到次的原則，實施‘一鏈一策’，全力幫扶企業(yè)開工達產、滿工滿產。協(xié)助重點企業(yè)及其供應鏈企業(yè)優(yōu)先申請跨境陸路運輸配額”。目前，在供應鏈方面已基本回歸正常。 湖州織里 大力建設線上童裝產業(yè)集群 織里，是中國童裝之都。從這里銷售出去的童裝，占到中國國內市場半壁江山，有著“時裝看巴黎、童裝看織里”的美譽。 自20世紀70年代末由家庭小作坊起步，浙江湖州市織里鎮(zhèn)經歷四十年多的發(fā)展，童裝已形成從童裝創(chuàng)意、研發(fā)設計、加工制造到線上線下銷售、物流、面輔料供應、品牌運營等全業(yè)態(tài)、全流程、全品類的產業(yè)生態(tài)圈，成為中國規(guī)模最大、分工協(xié)作最緊密的童裝產業(yè)集群。 數據顯示，織里鎮(zhèn)共有童裝類企業(yè)1.4萬余家，電商企業(yè)8000余家，年產各類童裝14.5億件(套)，年銷售額超650億元，占中國童裝市場的三分之二。 在“八八戰(zhàn)略”指引下，織里正加快推動“民營先發(fā)、市場先發(fā)”，童裝產業(yè)在這里從無到有，逐漸成為當地支柱產業(yè)，并形成了“基礎在一家一戶，規(guī)模在千家萬戶”的塊狀經濟特色，“摒棄之前‘眉毛胡子一把抓’的模式，抓牢設計和銷售，同時眼光向外，帶動鎮(zhèn)外延鏈發(fā)展，尋求更廣闊的共富空間。” 阿里巴巴提供的交易數據顯示，織里童裝供應商在阿里巴巴網上注冊賣家達到千余家，電商化已成為織里童裝產業(yè)轉型升級的重要途徑之一。2021年，織里還與阿里巴巴攜手打造線上產業(yè)集群。作為全球領先的小企業(yè)電子商務平臺，阿里巴巴通過將全國著名的產業(yè)集群搬到線上，增加企業(yè)和產品在線上的曝光率，拉動線下交易，增加品牌影響力，進而服務中小企業(yè)，助力產業(yè)轉型升級。 如今，織里童裝市場被列入商務部百家百億重點商品市場，并于2020年成功獲批國家市場采購貿易方式試點。 青島即墨 打造首個世界級童裝產業(yè)集群 紡織服裝產業(yè)一直是即墨的傳統(tǒng)產業(yè)和支柱產業(yè)，早在2002年，即墨就被中國紡織工業(yè)聯合會授予“中國針織名城”稱號。在針織行業(yè)發(fā)展的同時，有一批數量可觀的企業(yè)開始涉足童裝生產，在一系列政策的支持下，即墨童裝行業(yè)發(fā)展迅速。據統(tǒng)計，早在2015年，即墨就擁有童裝電商經營企業(yè)達1.2萬家，實現網絡銷售60余億元，居全國縣級市首位。 據悉，即墨區(qū)服裝產業(yè)擁有企業(yè)4000余家，年產各類服裝約5億件，成為全國最大的針織服裝加工優(yōu)質制造基地；特別是近幾年即墨童裝產業(yè)異軍突起，童裝企業(yè)發(fā)展近3000家，年產童裝近3億件，產值近150億元，占青島童裝總產值的90%以上。 即墨童裝產業(yè)作為即墨針織服裝產業(yè)的重要一極，以其“安全、品質、時尚”的特質，與湖州織里、廣東虎門共同成為全國三大童裝生產基地。即墨童裝在壯大即墨童裝品牌區(qū)域影響力的進程中，逐步探索出一條“龍頭引領，雁陣發(fā)展”的發(fā)展模式，探索區(qū)域品牌帶動企業(yè)品牌、企業(yè)品牌引領產品品牌的良性循環(huán)。 近年來，伴隨著即墨區(qū)大力推進童裝產業(yè)新舊動能轉換、產業(yè)升級，強內功，做外功，提升產品附加值和軟實力，培育發(fā)展起來一大批“IP運營型”“科技創(chuàng)新型”“互聯網+平臺型”等創(chuàng)新領軍企業(yè)。 特別是即墨區(qū)與中國紡織工業(yè)聯合會“共建世界級童裝產業(yè)集群先行區(qū)”的發(fā)展目標確定后，即墨區(qū)政府將重點在提高設計研發(fā)、提升優(yōu)質制造、打造區(qū)域品牌、拓展銷售渠道等板塊集中發(fā)力，爭取用5-10年時間，將即墨打造成全國首個世界級童裝產業(yè)集群。 佛山祖廟街道 用設計為童裝產業(yè)護航 童裝產業(yè)是佛山市禪城區(qū)祖廟的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)之一，經過三十多年的沉淀，“佛山童裝”在少兒產業(yè)資訊、設計研發(fā)、人才培育、產業(yè)配套、產業(yè)鏈豐滿等方面有著深厚基礎，在引導產業(yè)轉型升級、解決勞動就業(yè)、提高村民收入作出了重要貢獻，具有濃厚的地方產業(yè)特色，先后誕生了“青蛙皇子”、“卡爾菲特”、“哥比兔”、“可趣可奇”、“淘氣貝貝”等一大批全國市場占有率極高的童裝品牌，在國內童裝產業(yè)中占有領先的地位。 據悉，祖廟街道為帶動童裝產業(yè)轉型升級，以佛山童服城改造為示范區(qū)，重點打造童裝品牌展示區(qū)，目前已集聚了青蛙皇子、卡拉貝熊、亨哈樂園、小象寶貝、優(yōu)點優(yōu)童等一大批佛山知名童裝品牌商家，并且圍繞少兒時尚文化及兒童產業(yè)孵化主題打造童裝品牌的文化附加值。 為推動童服產業(yè)持續(xù)發(fā)展，加快童裝產業(yè)轉型升級，在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展背景下，助力禪城區(qū)“設計助推智造”戰(zhàn)略工程，祖廟街道將以“設計”連接文化和產業(yè)，致力佛山童裝產品創(chuàng)新、品牌升值、產業(yè)升級，吸引匯聚更多兒童產業(yè)設計機構和人才，加入到“佛山童裝”的大家庭，共同做大做強“佛山童裝”。 2021年，祖廟街道簡村村童裝城打造“簡村童裝抖音電商直播基地”，通過創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻，引入網紅直播帶貨等方式，打響佛山童裝品牌，推動童裝產業(yè)進一步發(fā)展。 近年來，隨著經濟快速發(fā)展、城市規(guī)劃限制以及土地資源日益緊張，祖廟童服產業(yè)發(fā)展受到極大限制，難以在寸金寸土的城市中心進行規(guī)模擴張，而舊有的童裝生產園區(qū)已不能滿足現有產業(yè)的發(fā)展需求，拖慢了童裝產業(yè)升級轉型的步伐。為此，佛山市禪城區(qū)祖廟街道對現有童裝產業(yè)物業(yè)開展統(tǒng)計分析，結合產業(yè)實際情況進行物業(yè)升級改造，目前重點工程有289米艇頭Park、禪桂坊·數字視聽文化產業(yè)園改造。 如今，以童裝為主題的“289米艇頭Park”園區(qū)已改造完成，正開園運營，佛山市兒童用品協(xié)會率先進駐，繼續(xù)探索符合佛山兒童用品產業(yè)自身特色的轉型升級之路，帶動全行業(yè)的高質量發(fā)展。還引進了佛山市童創(chuàng)之星文化藝術傳媒有限公司、佛山市童樂兒童用品技術發(fā)展有限公司、佛山市一眾傳媒有限公司等一批童裝相關產業(yè)企業(yè)。
