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服裝賽道從來(lái)不缺少傳奇,這個(gè)特殊的賽道不僅是每個(gè)人的剛需,更因時(shí)尚潮流性質(zhì)使得行業(yè)變化速度極快,要求入局者必須擁有果決的勇氣以及海納百川的底氣。 在這樣一個(gè)特殊的賽道,中國(guó)本土品牌URBAN REVIVO成為了一顆持續(xù)閃耀的“明星”。今年618期間,UR銷(xiāo)售額超越一眾國(guó)際大牌,問(wèn)鼎天貓女裝品牌銷(xiāo)售榜,在服裝賽道書(shū)寫(xiě)了國(guó)貨崛起的傳奇,其背后的成長(zhǎng)奧秘值得探究。 UR是誰(shuí)?擊敗行業(yè)巨頭的中國(guó)選手 中國(guó)人的時(shí)尚啟蒙源自歐洲,從服飾到包袋、鞋履等配飾,歐洲品牌在中國(guó)有著先天的“血統(tǒng)”優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入21世紀(jì),經(jīng)濟(jì)全球化的速度加快,尤其是網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展讓世界變得越來(lái)越小,使得全球各地的消費(fèi)者都能夠同步了解新產(chǎn)品、新趨勢(shì)和新理念,同時(shí)也讓人們的想法和喜好被看見(jiàn)、被關(guān)注也被期待,并開(kāi)始擁有更多的時(shí)尚潮流話(huà)語(yǔ)權(quán)。 作為中國(guó)本土?xí)r尚品牌,UR這些年逆勢(shì)崛起,線(xiàn)下店鋪已突破350家,遍布中國(guó)100多個(gè)城市,而且已走出國(guó)門(mén),與海外時(shí)尚巨頭開(kāi)始同場(chǎng)競(jìng)技。UR電商近年來(lái)的成長(zhǎng)速度也非常快,從2020年618的第四名,到2021年618的第二名,到2022年618在天貓獨(dú)占鰲頭。 UR董事長(zhǎng)李明光,有著廣東人特有的低調(diào)性格,十?dāng)?shù)年來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)廣告上少有投入,對(duì)于產(chǎn)品和美學(xué)的修煉卻從未放松。UR擁有一支500多人的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì),每年設(shè)計(jì)產(chǎn)出2萬(wàn)余款時(shí)尚服裝,緊隨國(guó)際大牌時(shí)尚潮流,且上新速度極快,線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店商品均賣(mài)完即止。UR的鐵粉們都知道要“看中即買(mǎi)”,否則下次再來(lái)很有可能心儀的產(chǎn)品就找不到了。UR的粉絲都是超級(jí)時(shí)尚人群,對(duì)時(shí)尚的敏感度極高,同時(shí)對(duì)質(zhì)量和個(gè)性化也有要求,要持續(xù)滿(mǎn)足這個(gè)人群的需求已屬不易,能讓Z時(shí)代的新新人類(lèi)熱捧,以領(lǐng)先第二名數(shù)千萬(wàn)的差距摘下桂冠,更是難得。 事實(shí)證明,UR的選擇是對(duì)的。多年默默無(wú)聞的堅(jiān)守,讓消費(fèi)者看到了這個(gè)品牌的誠(chéng)意和決心,也成就了UR在時(shí)尚領(lǐng)域的王者之氣。希望越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌能有這樣的“匠心”,在各行各業(yè)打造出可以傳承的“國(guó)貨之光”,承托起中華民族的偉大復(fù)興。
