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任何一個(gè)行業(yè)的歷史進(jìn)程，總會(huì)在曲折、分叉中前行。從上世紀(jì)末一直到2018年左右，主打性感風(fēng)頭正盛，但隨著女性自主意識(shí)崛起，批評(píng)其“刻板審美”，“唯瘦為美”、“取悅男性”的聲浪高企，最近三四年，無(wú)尺碼內(nèi)衣又正當(dāng)風(fēng)口。其實(shí)，無(wú)尺碼并非新鮮事物，而是源自日本的舶來(lái)品。從需求端來(lái)看，無(wú)尺碼內(nèi)衣，其實(shí)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的多元需求。魔鏡報(bào)告顯示：2021年下半年，無(wú)尺碼內(nèi)衣增長(zhǎng)開(kāi)始乏力，增幅甚至不及文胸整體市場(chǎng)。 不久前，都市麗人攜手中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)、京東服飾、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）透露，女性?xún)?nèi)衣細(xì)分品類(lèi)可達(dá)到200種以上——這意味著，供需兩端的精準(zhǔn)匹配難度極高。 千人千面、千場(chǎng)千品的“專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣”，是都市麗人找到的新答案。不再唯“性感”以取悅男性，也不再盲選千人一面的無(wú)尺碼內(nèi)衣，千人千面的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣，正在改變中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的歷史進(jìn)程。 24年厚積薄發(fā)的都市麗人，已經(jīng)成為全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣，其瞄定的專(zhuān)業(yè)主義，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，正在重新定義內(nèi)衣新浪潮。其一，從趨勢(shì)來(lái)看，目前，女性?xún)?nèi)衣兼顧功能性、穿搭性、舒適性、審美性等多元需求，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)可達(dá)到200種以上。而要滿(mǎn)足多元需求，必然需要匹配專(zhuān)業(yè)的內(nèi)衣。其二，從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，當(dāng)下，中國(guó)女性由于專(zhuān)業(yè)知識(shí)匱乏，對(duì)自身胸部尺寸和胸型了解不足，與此同時(shí)，大部分品牌產(chǎn)品較為單一，且行業(yè)權(quán)威宣導(dǎo)不足，內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂，市場(chǎng)上游缺乏足夠的內(nèi)衣科普知識(shí)和選購(gòu)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，多重因素合力之下，女性?xún)?nèi)衣選購(gòu)整體上處于“盲選”階段。 打出“專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣”的旗號(hào)后，都市麗人如何落到實(shí)處？本質(zhì)是從產(chǎn)品為中心，變道為以用戶(hù)為中心，審視、洞察女性千人千面、千場(chǎng)（場(chǎng)景）千品的多元需求，通過(guò)豐富科學(xué)的供給側(cè)改革，去一一精準(zhǔn)匹配滿(mǎn)足，進(jìn)而可以實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾主流市場(chǎng)的全域滿(mǎn)足。 從這個(gè)維度而言，專(zhuān)業(yè)的前提，就是了解、洞察用戶(hù)的真實(shí)需求——這需要時(shí)間沉淀，而非一蹴而就。如今，都市麗人已經(jīng)獲得超6000多萬(wàn)女性用戶(hù)青睞，擁有約3200萬(wàn)亞洲女性胸型數(shù)據(jù)庫(kù)，也參與、主導(dǎo)了中國(guó)多個(gè)內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。海量的數(shù)據(jù)積累+理性的精準(zhǔn)分析+感性的直接反饋，可以讓都市麗人實(shí)時(shí)把握用戶(hù)脈動(dòng)。 在7月初的《白皮書(shū)》發(fā)布會(huì)上，都市麗人官宣了“百人群像”代言人?！岸际宣惾藰?biāo)簽下是一群自信自強(qiáng)、有前瞻力、自我意識(shí)、個(gè)性獨(dú)特的女性，她可以很平凡，但都有非凡的故事，這就是都市麗人的基因”，都市麗人副總裁李想如是解釋。 “靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人李筱懿也現(xiàn)場(chǎng)“表白”：“我認(rèn)為女性有三個(gè)年齡：生理年齡、視覺(jué)年齡、心智年齡。都市麗人伴隨著我們從少女到成熟，這是生理上的陪伴。讓女性更好看，更成熟，是視覺(jué)上的。讓我們舒適自洽，這是心智上的陪伴。” 不再用一個(gè)諸如“性感”之類(lèi)的單一標(biāo)簽，去框定品牌形象，而是去發(fā)現(xiàn)去展示去擁抱平凡女性的個(gè)性之美，由此，才能與大眾群體連接、共鳴，去呼應(yīng)千人千面的專(zhuān)業(yè)要求。 《白皮書(shū)》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各個(gè)群體女性對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)喜好大為不同：年輕女性追求時(shí)尚潮流，中老年青睞穿著舒適，職業(yè)女性喜愛(ài)有型內(nèi)衣，精致媽媽期待改善胸部下垂，Z世代偏愛(ài)潮流穿搭。 而基于專(zhuān)業(yè)定位，呼應(yīng)多元需求，都市麗人僅文胸品類(lèi)，每年開(kāi)發(fā)超300款，并細(xì)分21種不同功能，從少女第一件內(nèi)衣，到職場(chǎng)麗人、快樂(lè)媽咪、大杯系列、休閑運(yùn)動(dòng)等，匹配女性不同年齡階段，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求，伴隨女性一路成長(zhǎng)一路前行。 作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，都市麗人聯(lián)合多方發(fā)布白皮書(shū)，就是使命使然，借此普及專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣理念，填平女性盲選內(nèi)衣的黑洞，讓科學(xué)穿戴內(nèi)衣成為大眾習(xí)慣。
